دو ماه پیش، کافهبازار از مرز ۴۵ میلیون نصب فعال گذشت؛ این یعنی بزرگترین پلتفرم انتشار و فروش اپلیکیشن در ایران، محلی استثنائی برای تبلیغ اپلیکیشنها محسوب میشود و کسبوکارها میتوانند برای آگاهی دادن دربارهی برند خود به خیل عظیمی از کاربران فضای مجازی در بازار عمل کنند.
بازار در همین خصوص، طی سالهای اخیر سرویسهایی معرفی کرده و در اختیار کسبوکارها گذاشته است. اوایل دیماه، بازار از سرویسی با نام تبلیغات در گشتوگذار رونمایی کرد و ویژگیهای جدیدی هم به تبلیغات در جستوجوی کاربران در - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - بازار و تبلیغات ویدئویی اضافه شد.
این سرویسها دقیقا چه هستند؟
پس از این شرح - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - کوتاه، قصد داریم عملکرد - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - تبلیغات در کافه بازار را - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - از دید کسبوکارها بررسی کنیم. به همین خاطر، با آچاره و ترب تماس گرفتیم و نظرشان را جویا شدیم. با زومیت همراه باشید.
زومیت - تفاوت تبلیغات در بازار بهعنوان اپ استور و تبلیغات بیلبوردی یا تلویزیونی را در چه چیزهایی میبینید؟ چه مزیتهایی برای آن قائل هستید؟
آچاره: آیسان سبایی، مدیر مارکتینگ آچاره، اعتقاد دارد که این دو حوزهی بسیار متفاوت، یعنی یکی آنلاین و دیگری آفلاین، هر کدام رویکرد و اهداف متفاوت و همچنین اثربخشی و مخاطب هدف خود را دارند. سبایی میگوید بیشترین تأثیر در مخاطب هدف و نرخ تبدیل تأثیرگذاری تبلیغ به کاربر و مشتری بالقوه است.
مدیر مارکتینگ آچاره، مزیت تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات در کافه بازار را نزدیکی بیشتر کسبوکار به مخاطب - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - هدف عنوان میکند. او میگوید در این دسته تبلیغات، نرخ تبدیل فرد مشاهدهکننده به کاربر بالقوه بسیار بالاتر از مشاهدهی تبلیغات ازطریق بیلبورد یا تلویزیون است.
به گفتهی سبایی، هزینه - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - برای این دو نوع تبلیغ، - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - به هیچ عنوان قابل مقایسه نیست. او اشاره میکند که در تبلیغات بازار به ازای هر نصب CPI (هزینهی هر بار نصب) یا هر سفارش CPO (هزینهی هر خرید) هزینهای بسیار کمتر به نسبت تبلیغات آفلاین پرداخت میشود. سبایی اضافه میکند:
اطلاعات بهتر برای تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ میخواهی؟ پس کلیک کن.
تبلیغات در کافهبازار این مزیت را دارد که کاربر بهدنبال برنامهای خاص بوده و ما به او نمایش داده میشویم و این مورد که مشابه آن در سرویس ادوردز گوگل استفاده میشود، بیش از هر موردی اثربخشی را افزایش داده و ما را به مخاطبمان نزدیکتر - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - میکند؛ چرا که مخاطب در بازار به دنبال ما بوده است.
البته سبایی تأکید میکند - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - که به دلیل نوع کاربرد متفاوت تبلیغات آنلاین و آفلاین، میتوان متناسب با اهداف یک کسبوکار، هر دو نوع آنها را پیادهسازی کرد.
ترب: مدیر مارکتینگ ترب، یکی از تفاوتهای اصلی تبلیغات کافه بازار با بیلبورد یا تلویزیون را، قابل اندازهگیری بودن عملکرد تبلیغات و محتواهای تبلیغاتی عنوان میکند. کامرانی میگوید:
خدمات خوب برای تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ میخواهی؟ پس کلیک کن.
ما میتوانیم بسنجیم که چند نفر به هر محتوای تبلیغی، عکسالعمل نشان دادهاند، چند نفر با دیدن آن، ترب را دانلود کردهاند و حتی بسنجیم که چه میزان برای ما درآمد ایجاد کردهاند؛ یعنی میتوانیم بفهمیم هر کاربری که از سمت کافه بازار به ترب میآید، چقدر درآمد برای ما - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - ایجاد میکند. درحالیکه این موارد - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - در تبلیغات بیلبورد و ویدئویی قابل اندازهگیری نیست.
به گفتهی کامرانی، دربارهی تبلیغات آفلاین تنها میتوان بهصورت غیر مستقیم و ازطریق پرسشنامه - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - یا مصاحبههای تلفنی اثربخشی تبلیغات را سنجید.
او اضافه میکند - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - که با اضافه شدن امکان دستهبندی مخاطبان به کافه بازار، میتوان براساس جنسیت و گروه سنی کاربر نیز به او تبلیغات متناسب نمایش داد و بازخورد گرفت. - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - کامرانی همین ویژگی را مزیت اصلی تبلیغات کافه بازار نسبت به تبلیغات محیطی برمیشمرد.
زومیت - کاربری که از سمت تبلیغات - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - در بازار، برنامهی شما را نصب میکند چه ویژگیهایی دارد؟
آچاره: مدیر مارکتینگ آچاره میگوید در این نوع تبلیغ، کاربر با شناخت قبلی، برنامه را جستوجو و بهطور هدفمند نصب کرده - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - است. او اضافه میکند که در این خصوص، هیچگونه نصب بهطور اجبار یا برای به دست آوردن امتیاز خاصی (مانند امتیاز در بازیها) یا امتیازات دیگر مثل شارژ تلفن همراه انجام نمیشود.
آیسان سبایی اضافه میکند که نرخ بازگشت این مشتریان بسیار بالا و نرخ پاک کردن برنامه به نسبت سایر کانالهای ورودی کمتر است.
زومیت - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - - تفاوت شیوههای تبلیغات در بازار - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - چیست؟ در واقع تفاوت تبلیغات ویدیویی، تبلیغات در جستوجو و تبلیغات در گشتوگذار.
آچاره: مدیر مارکتینگ آچاره از تجربهی تبلیغات - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - ویدئویی بازار، تنها به نصب بالا اشاره میکند. به گفتهی سبایی، تبلیغات ویدئویی برای آچاره، منجر به تبدیل کاربر به هدفهای این پلتفرم مانند دریافت سفارش و ... نشد.
در عین حال، تبلیغات در جستوجوی کافهبازار برای دو سال مورد استفادهی این - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - پلتفرم قرار دارد و بسیار اثربخش واقع شده است؛ بااینحال سبایی به وجود یک مشکل جدید در تجربهی کاربری با فروش کلیدواژههای مورد جستوجو اشاره میکند:
مناسبترین تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ را از ما بخواهید
بهتازگی به دلیل افزایش تعداد کسبوکارها، به نظر UX بدی ایجاد شده؛ چرا که بعضی از کسبوکارها روی کلمههای بیربطی، bidding (قیمتگذاری روی کلیدواژهها) انجام میدهند که سایر کسب وکارها را تحت تأثیر قرار داده و به نظرم برای کاربر نیز وجههی خوبی ندارد.
ترب: مدیر مارکتینگ ترب تنها تفاوت میان دو نوع تبلیغات ویدئویی و تبلیغات را جستوجو را برمیشمارد که قدیمیتر هستند و تجربه در این رابطه داشتهاند. کامرانی میگوید تبلیغ ویدئویی در صورت جذاب بودن پیام و پیشنهادی که ارائه میکند، میتواند منجر به نصب اپلیکیشن توسط کاربر و استفاده از محصول شود و بیشتر هم در ذهن - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - افراد میماند. او توضیح میدهد:
تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
این نوع تبلیغ، سطح awareness (یا ایجاد آگاهی) بالاتری نسبت به تبلیغات سرچ دارد چون تبلیغات ویدئویی بیشتر در ذهن افراد میماند و حتی اگر آن - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - افراد، کاربر محصول شما نشوند، از محصول شما آگاهی پیدا میکنند.
کامرانی تصریح میکند که تبلیغات در جستوجو، نیاز محور هستند. یعنی این تبلیغ میتواند برای کسی مفید باشد که نیاز خود را سر میکند و بازار، محصول شما را به او پیشنهاد میدهد. بااینحال وی اشاره میکند که - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - این نوع تبلیغ، آگاهیبخشی کمتری نسبت به تبلیغات ویدئویی دارد اما هدفمندتر است.
زومیت - ویژگیهای اصلی شیوههای موجود تبلیغاتی در بازار چیست - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - و چه تمایزی با سایر شیوههای دیجیتالی دیگر دارد؟
آچاره: مدیر مارکتینگ آچاره نیز عقیده دارد که وقتی کاربر مستقیما بهدنبال برنامهی - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - آنها بوده - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - و با جستوجوی کلمه هم آنها را پیدا کرده است. این موضوع، یک نرخ تبدیل خوب و به دست - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - آوردن کاربر - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - بالقوه را با هزینهای پایین نشان میدهد.
آیسان سبایی اضافه میکند که در حوزهی نصب اپلیکیشن، جز ازطریق گوگل و تبلیغات در گوگل پلی، تاکنون گزینهی دیگری وجود نداشته و این - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - اتفاق - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - خوبی بود که در حوزهی تبلیغات در ایران ایجاد شد. وی افزود:
تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ. جهت مشاهده قیمت و سفارش کلیک کنید
این حوزه با هزینههای مناسبی که البته تا چند ماه پیش در بازار وجود داشت و درنهایت دیده شدن و آگاهیبخشی نسبت به برند در یک جامعهی ۴۰ میلیونی ویژگی اصلی تبلیغات در بازار است.
ترب: مدیر مارکتینگ ترب نیز باور دارد که تبلیغات کافه بازار برای کسبوکارهایی مانند ترب که اپلیکیشن آنها چنل - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - اصلیشان محسوب میشود، قدمی نزدیکتر به نصب برنامه است چرا که نصب اپ در داخل استور صورت میگیرد؛ درنتیجه، چنل خوبی برای تبلیغات اپها به شمار میآید.
کامرانی تأکید میکند که تمایز اصلی تبلیغ در بازار این است که نصب در همان مکانی انجام میشود که تبلیغ انجام شده؛ درنتیجه نرخ تبدیل بهتری نسبت - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - به سایر - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - چنلها به دست - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - میدهد. البته او میگوید این موضوع بستگی به محتوای تبلیغاتی هم دارد. کامرانی اضافه میکند:
اطلاعات بهتر برای تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ میخواهی؟ پس کلیک کن.
از آنجا که تعداد کاربران کافه - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - بازار واقعا بالا است، حجم بازدید خوبی برای کسبوکارهای بزرگ هم ارائه میدهد که سایر - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - چنلهای کوچک قادر به ارائهی چنین حجمی نیستند.
زومیت - اگر بخواهید تبلیغات در ویدئو بازار با ۴۰ میلیون کاربر با توجه به رایگان بودن تماشای ویدیوها را بهعنوان روش معرفی از تبلیغات معرفی کنید، به چه دلیل این کار را میکنید؟
آچاره: سبایی هم میگوید آچاره بهمنظور - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - ایجاد آگاهی نسبت به برند و در نهایت نصب اپلیکیشن و تبدیل به کاربر این کار را انجام میدهد.
ترب: به گفتهی مدیر مارکتینگ ترب، تبلیغات ویدئویی کافه بازار بهزودی دستهبندی جنسیتی و بازهی سنی را هم اضافه میکند که میتواند به چنل مناسبی برای کسبوکارها برای اجرای - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - تبلیغات برای مشتریهای هدفشان تبدیل شود. کامرانی اضافه میکند:
تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ با تنوع بسیار
در کل تبلیغات ویدئویی برای ایجاد آگاهی از سرویس و محصول، چنل خوبی محسوب میشود و اگر محصول اپلیکیشن هم باشد، که در همان جا نصب هم میشود و این مزیتش را دو چندان میکند.
(گفتنی است، در زمان انتشار این خبر قابلیت دستهبندی جنسیتی و بازهی سنی در تبلیغات ویدئو بازار در دسترس است.)
اگر بخواهیم مهمترین جذابیتهای تبلیغ در بازار برای کسبوکارها را برشماریم، باید به جذب هدفمند مشتری با هزینهی پایین، نمایش تبلیغ متناسب با ویژگیهای - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - کاربر و پیدا کردن - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - مشتری وفادار، قابل اندازهگیری بودن - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - عملکرد تبلیغات و آگاهیبخشی نسبت به برند اشاره کرد؛ آن هم درحالیکه ممکن است کاربر هرگز برنامه را نصب نکند. به بیان بهتر تبلیغات در کافهبازار را با توجه به اینکه پلتفرمی برای نصب اپلیکیشن است، میتوان بهعنوان یک میانبُر برای اپلیکیشنها خواند که - تعمیر یخچال فریزر بلومبرگ - بنابر تحقیقات خود میتوانند از روشهای متنوع تبلیغاتی به منظور جذب کاربر بیشتر و بالا بردن نرخ تبدیل خود استفاده کنند.