بهدنبال برگزاری کنفرانس جهانی توسعهدهندگان اپل موسومبه WWDC 2020 بهصورت آنلاین، تمامی توجهات به مک OS بیگ سر و البته - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - خبر مهاجرت اپل از تراشههای اینتل به تراشههای اختصاصی مبتنیبر معماری آرم جلب شد. با اینحال از نگاه آژانسهای فعال در حوزهی تبلیغات، معرفی iOS 14 پراهمیتترین اتفاقی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - بود که در مراسم رخ داد. این آژانسها بهطور دقیقتر نگران قابلیتهای جدید iOS - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - 14 در حوزهی حریم خصوصی هستند. قابلیتهای موردبحث سیستمعامل موبایلی جدید اپل باعث - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - شده به صنعت تبلیغات شوک بزرگی وارد شود و - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - شرکتهای فعال در این حوزه به بحث دربارهی iOS 14 مشغول شوند.
iOS 14 بهعنوان نسخهی جدید iOS 13 برخی تغییرات مهم بهخود دیده - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - که عمدتا شامل تغییرات ظاهری هستند. پس از سالها، سرانجام ویجتها به iOS اضافه شدهاند و امکان قرار دادن آنها در صفحهی هوم هم وجود دارد. بخش App Library میتواند بهصورت خودکار اپلیکیشنهای موجود در گوشی را دستهبندی کند تا سادهتر به آنها دسترسی داشته باشید. با - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - اینحال چیزی که کاربران عادی کمتر به آن توجه کردهاند، تغییراتی است که iOS 14 ازلحاظ حریم خصوصی بهخود دیده. امروزه بسیاری از اپلیکیشنها دارای مشخصهای تحت عنوان IDFA (شناسهی تبلیغاتی) هستند. IDFA به توسعهدهندگان و بازاریابان امکان میدهد فعالیتهای کاربر را در اپلیکیشن برای اهداف تبلیغاتی پایش کنند.
بسیاری از آژانسهای تبلیغاتی حمایتشده توسط گوگل و - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - فیسبوک، پویشهای خاصی به راه میاندازند تا اطلاعاتی نظیر دادههای خرید، مدتزمان استفاده از اپلیکیشن و فعالیتهای کاربر در اپلیکیشن را جمعآوری کنند. آژانسهای - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - تبلیغاتی سپس با بهرهگیری از این دادهها، تبلیغات شخصیسازیشده برای کاربران بهنمایش درمیآورند. این کار باعث میشود شانس کلیک روی تبلیغ و درنهایت بازدهی آن، افزایش پیدا کند.
بررسیها نشان میدهد امروزه بیش از ۱۰۰٬۰۰۰ اپلیکیشن در اپ استور وجود - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - دارند که SDK (کیت توسعهی نرمافزار) گوگل یا فیسبوک درون آنها ادغام شده است. استفاده از این SDK باعث میشود اپلیکیشنهای یادشده بتوانند دادههای شما را برای فیسبوک و گوگل یا شرکتهای تبلیغاتی متفرقه (ترد پارتی) ارسال کنند. با همهی اینها iOS 14 مصمم است تا این روند را - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - دستخوش تغییر - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - کند. ظاهرا اپل قابلیتهای ویژهای به iOS 14 اضافه کرده که این سیستمعامل بهواسطهی آنها میتواند جزئیات دقیقی دربارهی نحوهی استفاده از دادههای کاربران جمعآوری کند. iOS 14 سپس در این زمینه بهطور - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - کامل برای کاربران شفافسازی خواهد کرد.
سال گذشته، اپل قابلیت پایش تبلیغات را بهصورت محدود به iOS 13 اضافه کرد. این ویژگی در بخش تنظیمات - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - حریم خصوصی گوشیهای - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - آیفون دفن شده بود و واکنشهای متعددی را هم در پی داشت. - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - بر اساس بررسیها، iOS 14 میخواهد این قابلیت را بهشکلی واضح در برابر چشمان شما قرار دهد. درواقع iOS قابلیت پایش تبلیغات را در اولین لحظهای که وارد اپلیکیشنها شوید به شما نشان خواهد داد. اپل در آیندهای نزدیک کنفرانسی آنلاین برای رونمایی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - گوشیهای خانوادهی آیفون ۱۲ برگزار خواهد کرد. قطعا تا پیش از عرضهی این گوشیها به بازار، شاهد انتشار عمومی iOS 14 روی دستگاههای مقصد خواهیم بود (iOS 14 اکنون در مرحلهی سوم بتای عمومی قرار دارد).
هنگامی که iOS 14 در پاییز امسال روی دستگاههای اپل منتشر شود، این سیستمعامل با اطلاعیهای به استقبال کاربر خواهد رفت. iOS 14 در همان ابتدا از کاربر میخواهد - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - انتخاب کند که آیا اپلیکیشنها اجازهی پایش شناسهی تبلیغاتی را داشته باشند یا خیر. قطعا در این شرایط، هر کاربری که آگاهی کافی دربارهی تبلیغات شخصیسازیشده و شناسههای تبلیغاتی داشته باشد، اجازهی دسترسی به - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - شناسه را به اپلیکیشنها نخواهد داد. در نظر داشته باشید که بارها در گزارشها گفته شده شرکتها از دادههایی که بدین طریق جمعآوری میشوند برای کسب درآمد استفاده میکنند. بدین ترتیب - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - کمتر کسی پیدا خواهد شد که اجازهی پایش فعالیتهای خود را به اپلیکیشنها بدهد. این تصمیمِ بهخصوص باعث منسوخ شدن IDFA خود اپل هم میشود؛ زیرا آژانسهای تبلیغاتی نخواهند توانست از IDFA اپل برای هدفقراردادن کاربری خاص بهره بگیرند.
نکتهی مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که سیاست پیادهسازیشده در iOS 14 بدین معنی نیست که اپلیکیشنها بهطور کلی توانایی پایش تبلیغات را از دست میدهند. حقیقت این است که اپل - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - بهتازگی فریمورک تبلیغاتی جدیدی با نام SKAdNetwork برای توسعهدهندگان معرفی کرده که بهطور ویژه روی حوزهی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - حریم خصوصی متمرکز است. این فریمورک جدید به اپلیکیشنها امکان میدهد بهشکلی ناشناس، - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - دادههای مدنظر خود را بدون برقراری ارتباط - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - مستقیم با کاربر بازیابی کند. با اینحال در حین انجام این کار روشهایی مثل بازاریابی CPA و دیگر معیارهایی که برای کسب درآمد از آنها استفاده میشود، تمامی فواید خود - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - را از دست خواهند داد. نکتهی مهمتر این است که اپل قابلیت دیگری را در قالب مرورگر سافاری به - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - iOS 14 آورده تا این سیستمعامل بهشکلی هوشمندانه، - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - گزارش حریم خصوصی را ارائه - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - دهد. این قابلیت سافاری را قادر میسازد بهوضوح به شما نشان دهد که چه کسانی در - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - حال پایش فعالیتهایتان هستند.
سیاستهای جدید اپل در این حوزه قطعا تلاشهایی را که توسعهدهندگان iOS باید انجام - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - دهند کاهش میدهد، با اینحال همزمان مشکلاتی جدی برای آژانسهای تبلیغاتی حوزهی بازاریابی موبایلی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - ایجاد میکند. ممنوعیت پایش فعالیتها ازسوی کاربران میتواند عملا آخرین میخ - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - را بر تابوت این آژانسها بزند. دنیای تبلیغات دیجیتال پس از تصمیم بحثبرانگیز و شوکآور اپل برای iOS 14، شدیدا با اپل مخالفت کرده و این تصمیم را نادرست دانسته است. این نارضایتی قطعا بهمذاق دو غول بزرگ سیلیکون ولی یعنی گوگل و - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - فیسبوک هم خوش نخواهد آمد. گوگل و فیسبوک امروزه تسلط زیادی بر بازار تبلیغات آنلاین دارند.
گوگل مدتها است - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - که سالانه بیش از نیم میلیارد دلار به اپل پرداخت میکند تا این شرکت اهل کوپرتینو از موتور جستوجوی گوگل بهعنوان موتور پیشفرض دستگاههایش استفاده کند. سافاری در حوزهی حریم خصوصی مرورگری پیشرفته است و تمرکزی ویژه بر این حوزه دارد. - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - قابلیتهای بهبودیافتهی سافاری در حوزهی حریم خصوصی هنوز ابزار گوگل آنالیتیکس را مسدود نکردهاند. رویکردهای جدید اپل نشان میدهد که فاصلهی زیادی تا برداشته شدن آن - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - قدم توسط این شرکت نداریم و در آیندهای که چندان دور نیست، ابزار گوگل آنالیتیکس هم توسط سافاری مسدود خواهد شد.
فیسبوک که سیستمعامل اختصاصی ندارد، قطعا بیشتر از گوگل متضرر - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - خواهد شد. فیسبوک اپلیکیشنهای متنوعی دارد و در شرکتهای مختلفی هم سرمایهگذاری کرده است. این غول حوزهی فناوری ازطریق دادههایی که در اپلیکیشنهایش جمعآوری میکند، رفتار کاربر را موردبررسی قرار میدهد تا درنهایت بهترین تبلیغ را برای او بهنمایش دربیاورد. این درحالی است که - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - گوگل و اپل، حجم عظیمی از دادههای کاربران را ازطریق فروشگاههای آنلاین اپلیکیشنمحور خود یعنی پلی استور و اپ استور جمعآوری میکنند. تمامی اینها به کنار، فراموش نکنید شرکت تحت مدیریت مارک زاکربرگ مدتها است توسط نهادهایی ویژه، تحت - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - بررسی دقیق قرار دارد.
بسیاری از نهادهای دولتی میگویند فیسبوک بیش از حد دربارهی کاربران اطلاعات جمع میکند. بهعلاوه بسیاری از شرکتها به پویش تحریم - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - تبلیغاتی فیسبوک ملحق شده و ضرری چشمگیر - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - به این شرکت وارد کردهاند. فیسبوک طی سالهای اخیر بهدفعات دادههای حساس کاربران را فاش کرده و این موضوع توسط دولت نیز بهشدت موردانتقاد قرار گرفته است. بنابراین دولت، حمایت بیشتری از فیسبوک نخواهد کرد.
تمامی این موارد دستبهدست هم میدهند و درنهایت فیسبوک را مجبور میکنند خودش را با قوانین جدید اپل در - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - حوزهی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - رهگیری - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - تبلیغات که در راستای رضایت کاربران تدوین شدهاند مطابقت دهد. افزون بر اینها، گوگل هم راهی جز سازگار کردن خودش با قوانین جدید ندارد. گوگل درنهایت با متوقفسازی تبلیغات - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - شخصیسازیشده، قوانین را خواهد پذیرفت تا بتواند اکوسیستم موبایلی را سازگار با شرایط روز نگه دارد.
نگرانیهای حوزهی امنیت و حریم خصوصی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - صرفا محدود به شرکتهایی مثل فیسبوک نیستند و در این حوزه نگرانیهایی دربارهی فعالیتهای خود اپل هم وجود دارد. اپل از اتهامات نظارتی مبرا نیست و کارشناسان زیادی طی چند وقت اخیر مدعی شدهاند کوپرتینونشینها در قبال اپ استور سیاستهایی انحصارگرایانه دارند. اتفاقا همین موضوع بود که اپل را چهارشنبهی گذشته به کنگره کشاند تا توضیحاتی ارائه دهد (در جلسهی استماع کنگره مدیران عامل شرکتهای فیسبوک، آمازون و گوگل هم حضور داشتند).
با همهی این حواشی، هیچکس نمیتواند قدمهای مثبتی را که اپل در راستای بهبود حریم خصوصی برداشته است انکار کند. اپل همواره تلاش کرده کسبوکار - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - خود - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - را - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - بر پایهی تبلیغات توسعه ندهد و به سرویسهای اشتراکی متکی - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - باشد. - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - شکی نداریم هنگام آغازبهکار رسمی نسخهی عمومی iOS 14، اپل با انتقاداتی شدید ازسوی آژانسهای تبلیغاتی مواجه خواهد شد و برخی از این شرکتها، تصمیم جدید اپل را - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - ناعادلانه خواهند خواند.
اپل امروزه محبوبترین اکوسیستم موبایلی دنیا را در اختیار دارد. داشتن محبوبترین اکوسیستم موبایلی، این قدرت را به اپل میدهد که تصمیمهای بحثبرانگیز و مهمی نظیر آنچه برای iOS 14 ذکر کردیم را اتخاذ کند. اپل به - نمایندگی رسمی یخچال فریزر ایندزیت قدیمی - کاربران وعده داده قابلیتی با تمرکز بر حریم خصوصی و بدون تبلیغات روی کار آورد. این قابلیت قطعا ازسوی مشتریان اپل در سراسر دنیا بهشدت مورداستقبال قرار خواهد گرفت.