ارزش‌گذاری برند (Brand Valuation) در تعریف ساده به فرایند تخمین ارزش مالی یک برند گفته می‌شود. در چنین فرایندی مانند ارزش‌گذاری کالا یا خدمات، فاکتورهای تشکیل‌دهنده‌‌ی برند بررسی می‌شوند تا نزدیک‌ترین تخمین مالی برای آن به دست بیاید. استاندارد ISO 10668 برای فرایندهای ارزش‌گذاری برندها پیشنهاد می‌شود که جزئیات همه‌ی روندها را برای تخمین بهترین ارزش ارائه می‌کند.
استاندارد ارزش‌گذاری برند ۶ پیش‌نیاز را برای اجرای فرایند ارزش‌گذاری مطرح می‌کند:
سازمان‌هایی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - که قصد ارزش‌گذای برند خود یا دیگر برندها را دارند، باید جزئیات استاندارد بالا را رعایت کنند تا تخمین به‌دست‌آمده، برای کاربردهای متنوع مالی و اقتصادی معتبر باشد.
برندهای امروزی به فرایندهای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بازاریابی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یا سوددهی شرکت‌ها محدود نمی‌شوند، بلکه جزئی از زندگی همه‌ی ما شده‌اند. اقتصاد دنیای امروز و آگاهی هرچه بیشتر مشتریان، برندها را به عناصری حیاتی در دنیای تجارت تبدیل کرده است. خود اصطلاح برند به فاکتورهای متععدی ازجمله نام، عبارت‌ها، علائم، نشانه‌ها - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و لوگوهایی مرتبط می‌شود که نشان‌دهنده‌ی کالاها، خدمات و شرکت‌ها هستند.
ارزش برند اصطلاحی است که عمر زیادی ندارد و با وجود اهمیت بالا، تعاریف متعددی برای آن - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ارائه می‌شود. البته اکثر تعاریف در کلیت موضوع با هم اشتراک دارند، اما - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تفاوت‌هایی هم در جزئیات آن‌ها دیده می‌شود. برای آشنایی کلی با تعاریف، ابتدا بهتر است عملکرد برندها را درک کنیم.
برندها سه - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - عملکرد ویژه دارند. مسیردهی، اطمینان و درگیری به‌عنوان عملکردهای اصلی هر برند شناخته می‌شوند. مسیردهی را می‌توان زمانی نامید که برند، مشتریان را از میان انواع گزینه‌های موجود در بازار به سمت خود جذب می‌کند. اطمینان، ارتباط مشتری‌ها با خصوصیات ذاتی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و برتری‌های کیفی محصول یا خدمات تضمین می‌کند. ارتباط نیز در - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - همان لحظه‌ی خرید برقرار می‌شود. درگیری را نیز می‌توان تصویرسازی انحصاری یا هویتی نامید که موجب شناخت هرچه بیشتر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند از سوی مشتریان می‌شود.
در منابع انگلیسی دو اصطلاح برای ارزش برندها مطرح می‌شود که در فارسی معنای نزدیک به - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - هم دارند. اصطلاح Brand Value به‌معنای ارزش برند و Brand Equity به‌معنای ارزش ویژهی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند مطرح می‌شوند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - که تفاوت‌هایی کلی با یکدیگر دارند. در تعریف ساده، ارزش برند به‌معنای مقدار پولی است که فرد دیگر برای خرید آن برند حاضر به پرداختش باشد. فرایند ارزش‌گذاری نیز به محاسبه‌ی همین قیمت و مقدار پول گفته می‌شود. درمقابل، ارزش ویژهی برند قرار دارد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - که بیشتر از دیدگاه سمت مشتری به برند نگاه می‌کند.
در سال ۱۹۹۱، کارشناسان دنیای کسبوکار سریواستاوا و شاکر توضیحی برای ارزش ویژهی برند ارائه کردند. از نگاه آن‌ها ارزش ویژهی برند ترکیبی از قدرت برند و ارزش برند خواهد بود. به‌بیان‌دیگر ارزش ویژهی برند حوزه‌ی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - گسترده‌تری را پوشش می‌دهد.
دیوید آکر تعریفی واضح از ارزش ویژهی برند دارد. او ارزش ویژهی برند را مجموعه‌ای از دارایی‌ها و بدهی‌ها می‌داند که با ترکیب شکل‌های گوناگون از وضوح برند و وابستگی‌ها تا وفاداری مشتریان تشکیل می‌شود. اشکال گفته‌شده می‌توانند اثرات منفی یا مثبت روی محاسبات داشته باشند و ترکیب - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - آن‌ها، ارزش ویژهی برند را تخمین می‌زند. ارزش ویژهی برند را می‌توان زیرساختی کلیدی در مدیریت کسبوکار دانست که نه‌تنها در مفاهیم بازاریابی بلکه در استراتژی کسبوکار هم تأثیر دارد.
مفهوم ارزش ویژهی برند در دهه‌ی ۱۹۸۰ شهرت یافت. در آن زمان ارزش ویژهی برند به توسعه‌ی تفکری کمک کرد که برندها را دارایی‌های قابل توجهی برای کسب‌وکارها می‌دانست. طبق آن ایده، هر برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - می‌تواند در - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - طولانی مدت روی کارایی کسبوکار مرتبط تأثیر بگذارد. همین تعریف، شیوه‌های بازارایابی و انواع وظایف و شغل‌های مرتبط با آن و همچنین تأثیرش روی استراتژی کسبوکار را دگرگون کرد.
برای درک بهتر تفاوت میان ارزش برند و ارزش ویژهی برند به مثالی عینی می‌پردازیم. - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - در سال ۱۹۹۴، برند Quaker، برند Snapple را به قیمت ۱/۷ میلیارد دلار خریداری کرد. قدرت اصلی توزیع برند کواکر در آن زمان به سوپرمارکت‌ها و داروخانه‌ها محدود می‌شد. - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - درمقابل برند اسنپل بیش از نیمی از فروش خود را از فروشگاه‌های کوچک‌تر و پمپ بنزین‌ها کسب می‌کرد. درواقع کواکر می‌خواست با خرید برند جدید، ضعف فروش و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - توزیع در فروشگاه‌های کوچک‌تر را جبران کند.
کواکر نتوانست هزینه‌های خرید برند جدید را - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - با افزایش فروش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - جبران کند. آن‌ها باید در حوزههای قدرت خود و همچنین حوزههای جدید فروش را افزایش می‌دادند تا هزینه‌های خرید اسنپل جبران شود. درنهایت شرکت کواکر مجبور شد پس از سه سال، اسنپل را به قیمت ۳۰۰ میلیون دلار بفروشد.
داستان بالا نشان می‌دهد که ارزش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند (Brand Value) اسنپل در مدت سه سالی که در اختیار کواکر بود، افت شدیدی را تجربه - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - کرد. درمقابل، اتفاقات پیش‌آمده تأثیری روی ارزش ویژهی برند (Brand Equity) اسنپل نداشت. درواقع حتی ارزش ویژهی برند آن‌ها حتی به‌خاطر افزایش تبلیغات - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - توسط کواکر، ثابت ماند یا حتی افزایش هم - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - پیدا کرد. در داستان مذکور به این نتیجه می‌رسیم که قیمت - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - خرید یک برند یا حتی افزایش و کاهش قیمت کالاهای آن هیچ - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تأثیری بر جابه‌جایی ارزش ویژهی برند ندارد. درمقابل متوجه می‌شویم که ارزش بالای برند به‌معنای ارزش ویژهی بالا نیست. به‌عنوان مثال اپل اکنون در بالاترین جایگاه - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ارزش برند در میان برندهای جهانی قرار دارد، اما از لحاظ ارزش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ویژهی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند، کوکاکولا عموما در رتبه‌ی اول - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - قرار می‌گیرد.
برند به‌تنهایی عنصری پیچیده محسوب می‌شود. به‌بیان‌دیگر نمی‌توان به‌راحتی و با ابزارهای ساده، برند را مانند دیگر عناصر کسبوکار همچون سوددهی اندازه‌گیری کرد. پیش از ارزیابی هر برند، ابتدا باید عنصر مورد ارزیابی و تحلیل را مشخص کنیم. درواقع باید بدانیم که از میان نشان تجاری، برند یا کسبوکار برند شده، کدام‌یک را اندازه‌گیری می‌کنیم. سپس باید هدف ارزیابی را نیز مشص کنیم. با پاسخ به سؤال‌های مذکور (کدام برند و با چه هدفی) می‌توانیم ابزار مناسب برای ارزیابی برند را پیدا کنیم.
فرایند ارزیابی برند اهمیت بالایی در ساختارهای کسب‌وکاری دارد. در قدم اول خود برند و شرکت مالک آن با ارزیابی می‌توانند بهبودهایی را در فرایندهای خود ایجاد کنند. به‌علاوه با ارزیابی برند می‌توان محاسبه‌ی دقیق‌تری هم از ارزش بازار فعالیت به دست آورد. درکنار همه‌ی موارد، ارزش یک برند در فرایندهایی همچون خرید و ادغام نیز اهمیت - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بالایی پیدا می‌کند. درنهایت می‌توان ارزش‌گذاری برند را می‌توان فرایندی تکنیکال دانست که در - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بخش‌های زیر کاربردی خواهد بود:
تحقیقات پیشین در حوزه‌ی ارزش‌گذاری برند در دو حوزه محدود می‌شدند. حوزه‌ی اول به اندازه‌گیری بازاریابی ارزش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ویژهی برند و حوزه‌ی دوم به تبدیل برندها به مفاهیم مالی اختصاص داشت. حوزه‌ی اول یعنی اندازه‌گیری با اهداف بازاریابی توسط متخصصان متعددی مورد مطالعه قرار گرفت و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - Keller بیش از همه از آن استفاده می‌کرد. از میان مهم‌ترین مطالعات و مقاله‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
فرایند بررسی برندها به‌صورت مفاهیم مالی و اقتصادی زمانی ظهور پیدا کرد که برندها در محاسبات مالی شرکت‌ها ظاهر شدند. چنین رویکردی در دهه‌ی ۱۹۹۰ به اوج خود رسید و منجر به چالش‌هایی در حوزههای حسابداری و مالی شد. درواقع ماهیت برندها مانع از آن می‌شد که ارزش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - آینده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و تأثیرگذاری آن‌ها - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - روی مفاهیم مالی بررسی شود.
تالینگتون در مقاله‌ی سال ۱۹۹۹ خود تفاوت میان مفاهیمی همچون حسن نیت برند و دارایی‌های نامشهود برندها را شرح داد. - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مطالعات آتی به تأثیر انتظار مشتریان از کیفیت یک برند روی ارزش آن پرداختند که البته جزئی از - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ارزش ویژهی برند بود. برخی از مطالعات نیز به ارتباط ارزش سهام‌داران و ارزش مالی برندهای یک کسبوکار اختصاص - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - داشتند.
امروزه روشهای ارزش‌گذاری برندها به مفاهیم بالا محدود نمی‌شوند. سازمان استاندارد بین‌المللی ISO سندی تحت عنوان ISO 10668 منتشر کرد که فرایند ارزش‌گذاری را منظم می‌کند و نتایج به‌دست‌آمده براساس آن، به هم نزدیکتر شده‌اند. استاندارد مذکور با نام انگلیسی Monetary Brand Valuation در سال ۲۰۱۰ تصویب شد. امروزه شرکت‌های بزرگی که - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - در حوزه‌ی ارزش‌گذاری برند شناخته‌شده هستند، از این استاندارد پیروی می‌کنند. از میان مشهورترین آن‌ها می‌توان به Interbrand، Finance World و Brand Equity Ten اشاره کرد.
استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ را می‌توان - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یک استاندارد متا خواند که اصول اولیه‌ی مورد نیاز برای ارزیابی برند را درکنار نوع فعالیت‌های مورد نیاز شرح می‌دهد. این استاندارد خلاصه‌ای از بهترین روشهای موجود محسوب می‌شود که برای ارزیابی بهتر برندها نیاز خواهد بود. البته در استاندارد مذکور، اشاره‌ای به جزئیات روش‌ها و مراحل ارزیابی برند نمی‌شود.
براساس استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، هر برند برای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ارزیابی بهتر باید تحت - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - سه مرحله تحلیل قرار بگیرد: تحلیل قانونی، تحلیل رفتاری - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و تحلیل مالی. همان‌طور - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - که می‌دانیم - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند یک مفهوم ذهنی (Subjective) محسوب می‌شود و اندازه‌گیری آن دشواری‌های زیادی دارد. استاندارد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مذکور و مراحل سه‌گانه‌ی آن، تلاش می‌کنند تا برند را به مفهومی عینی (Objective) تبدیل کنند.
تحلیل قانونی روشی است که خط مرزی میان نشان‌های تجاری، برندها و دارایی‌های نامشهود می‌کشد که در ماهیت برند نقش دارند. سپس هریک از آن‌ها را به‌عنوان ماهیت‌های مستقل معرفی می‌کند. در مرحله‌ی اول تحلیل قانونی ارزیاب برند دارایی‌های نامشهود و حقوق مالکیت معنوی در تعریف برند مورد نظر را مشخص می‌کند. سپس محافظت‌های قانونی عرضه‌شده به برند شناسایی می‌شوند. در این مرحله باید همه‌ی حقوق قانونی برند مشخص شود. به‌علاوه مالک قانونی هر حق قانونی و پارامترهای حقوقی متأثر بر رشد یا سقوط برند هم باید مشخص شوند.
تحلیل‌های مبتنی بر رفتار عموما - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به درک مفهوم و ارائه‌ی نظریه پیرامون رفتارهای ذی‌نفع‌ها مرتبط می‌شود. تحلیل‌ها باید به‌صورت اختصاصی در حوزههای جغرافیایی، - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - محصول و دسته‌بندی‌های مشتریان انجام شوند.
برای پیاده‌سازی هرچه بهتر روش تحلیل‌های رفتاری، باید دانش کافی از ابعاد بازار و روندهای آن داشته باشیم. به‌علاوه باید تأثیر برند در تصمیم به خرید مشتریان را ارزیابی کنیم. همچنین تمایل همه‌ی گروه‌های ذی‌نفع به سمت برند هم اهمین دارد. درنهایت مزایای مالی که برند مذکور روی کسبوکار اصلی می‌گذارد هم باید تحلیل شوند. در این فرایند، ارزیاب باید چرایی انتخاب یک برند توسط خریدار از میان برندهای رقیب را تحلیل - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - کند. به‌علاوه باید مفهوم قدرت برند بررسی شود که شامل سهم فروش آتی، درآمد و ریسک‌های مرتبط با برند می‌شود.
تحلیل مالی را می‌توان پرکاربردترین روش ارزش‌گذاری برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - نامید که از چهار رویکرد استفاده می‌کند. هزینه، بازار، درآمد و رویکرد فرمولی، چهار روش اصلی تحلیل مالی هستند. روش پنجمی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به‌عنوان شرایط ویژه هم وجود دارد که برخی اوقات توسط ارزیا‌ب‌های برند استفاده می‌شود. این روش ادعا می‌کند که در برخی مواقع ارزش‌گذاری برند مرتبط با شرایطی می‌شود که لزوما با ارزیابی‌های داخلی و خارجی قابل توضیح نیستند.
روش ارزش‌گذاری برند براساس هزینه بیشتر توسط دو دانشمند بزرگ دنیای کسبوکار یعنی Aaker و Keller استفاده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - می‌شود. آن‌ها در - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تحلیل‌های این‌چنینی، هزینه‌ی مورد نیاز برای ساخت یا جایگزینی برند مورد نظر را بررسی می‌کنند. رویکرد هزینه‌ای خود به چهار دسته تقسیم می‌شود:
در این روش همه‌ی هزینه‌های قبلی بازاریابی به‌عنوان ارزش برند در نظر گرفته می‌شود. به‌بیان‌دیگر تاریخچهی هزینه‌ی ساخت برند به‌عنوان ارزش برند در نظر گرفته می‌شود. چنین رویکردی عموما برای اندازه‌گیری ارزش برندهای رقیب در زمان ساخت برند جدید استفاده می‌شود. در آن زمان‌ها امکان اندازه‌گیری - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - رویکرد بازار و مزایای برند به‌صورت دقیق وجود ندارد.
از نقاط ضعف مدل هزینه‌ی مجموع می‌توان به این نکته - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - اشاره کرد که تشخیص دقیق هزینه‌های بازاریابی و مجزا کردن آن از هزینه‌های تولید و فروش آن‌چنان آسان نخواهد بود. به‌علاوه محاسبه‌ی همه‌ی هزینه‌های تاریخی یک برند هم ممکن نیست. روش مذکور، سرمایه‌گذاری‌های طولانی مدت بدون - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - پول همچون کنترل کیفیت، تخصص ویژهی کسبوکار، مشارکت نیروی انسانی و هزینه‌هایی همچون به‌روزرسانی را هم در نظر نمی‌گیرد درحالی‌که همه‌ی موارد گفته‌شده می‌توانند تأثیری عمیق روی ارزش برند داشته باشند.
هزینه‌ی ساخت - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند شاید - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - کمترین تأثیر را در ارزش کنونی آن داشته باشد. به‌هرحال روش هزینه‌های تاریخی بازدهی بالایی ندارد و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - حتی محاسبه‌ی آن نیز تقریبا غیرممکن - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - است. راهکارهای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - جایگزینی برای روش هزینه‌های تاریخی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مطرح شده‌اند که - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - عموما همان کمبودها را یدک می‌کشند. با‌این‌حال روشی توسط Reily و Schweihs معرفی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - شد که شاید کاربردی باشد. آن‌ها پیشنهاد می‌دهند که هزینه‌ی راه‌اندازی برند را براساس تورم سالانه تنظیم کنیم - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تا هزینه‌ی به‌دست‌آمده، به ارزش امروزی نزدیکتر شود.
روش جایگزینی فرض می‌کند که شرکتی بخواهد برند کنونی را با برندی مشابه و با کارایی برابر، جایگزین کندو هزینه‌ها و سرمایه‌گذاری‌های مورد نیاز برای چنین جایگزینی، به‌عنوان ارزش برند مطرح می‌شوند.
روش جایگزینی با راحتی بیشتری انجام می‌شود، اما موفقیت برند کنونی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تأسیس‌شده را در محاسبات لحاظ نمی‌کند. برندی که برای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - اولین‌بار وارد یک بازار می‌شود، قطعا برتری‌های نسبت به رقبای بعدی دارد. برند اول همیشه رقابت کمتری را تجربه می‌کند. حال اگر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بخواهیم همین برند را با برندی جدید جایگزین کنیم، شانس - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - موفقیت کمتری خواهیم داشت. درنتیجه احتمالا در محاسبه‌ی هزینه‌ها نیز دقیق نخواهیم بود.
کارشناسان در استفاده از مدل تبدیل، مقدار آگاهی مورد نیاز برای رساندن برندی به - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - سطح کنونی فروش را محاسبه می‌کنند. آکر از کارشناسانی است که توضیحات کاملی پیرامون این نوع از روش ارزیابی براساس هزینه‌ها دارد. خروجی مدل تبدیل برای دو هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد. در قدم اول با استفاده از این روش می‌توان هزینه‌ی جذب مشتری جدید - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - را محاسبه کرد و سپس، هزینه‌های جایگزینی ارزش ویژهی برند محاسبه می‌شوند.
ضعف اصلی مدل تبدیل در تفاوت الگوهای خرید یک محصول برند شده و محصولی تازه خود را نشان می‌دهد. به‌علاوه نرخ تبدیل بین آگاهی و خرید برای محصولات برند نشده بسیار بیشتر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - از محصولی با برند شناخته‌شده خواهد بود. درنهایت - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - آگاهی را نیز نمی‌توان فاکتوری حیاتی برای فروش در نظر گرفت.
آکر اعتقاد دارد ارزش یک برند را می‌توان با مشاهده‌ی افزایش آگاهی و مقایسه‌ی آن با افزایش سهم بازار، محاسبه کرد. البته او مشکل این روش را هم بیان می‌کند. در چنین روشی مشخص نیست که چه مقدار از افزایش سهم بازار به‌خاطر آگاهی و چه‌مقدار به‌خاطر عوامل دیگر بوده است. درنتیجه نمی‌توان خط رابط مشخصی بین آگاهی و سهم بازار یک برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ترسیم کرد.
روش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - خلق مجدد به‌عنوان جایگزینی برای مدل ترجیح مشتری بیان می‌شود که شباهت زیادی هم به روش جایگزینی دارد. البته در روش خلق مجدد، به‌جای محاسبه‌ی هزینه‌های جایگزینی، هزینه‌های درگیر در ساخت مجدد برند محاسبه می‌شوند. از تفاوت‌های دیگر دو - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - روش مذکور می‌توان به محاسبه‌ی دارایی‌های نامشهود اشاره کرد. در روش جایگزینی، ارزش محاسبه‌شده دارایی‌های نامشهود قدیمی را در نظر نمی‌گیرد.
روش ارزش باقی‌مانده، از دیگر روش‌هایی است که به‌عنوان جایگزینی برای ترجیح مشتری بیان می‌شود. در این روش، ارزش برند با تفریق هزینه‌های انباشته‌ی برند از درآمد انباشته‌ی حاصل از برند محاسبه می‌شود.
احتمالا روشهای مبتنی بر بازار برای بسیاری از مخاطبان قابل لمس‌تر خواهند بود. در چنین روش‌هایی، قیمت فروش برند بررسی می‌شوند. به‌بیان‌دیگر بالاترین قیمت به‌عنوان ارزش برند در - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - نظر گرفته می‌شود که خریدار - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و فروشنده‌ی متمایل حاضر به پرداخت برای آن باشند. نکته‌ی واضح اینکه چنین روشی برای محاسبه‌ی ارزش برند در زمان‌های فروش استفاده می‌شود. روشهای زیر، مشهورترین روشهای محاسبه‌ی ارزش برند بر مبنای بازار هستند:
روش مقایسه‌ای همان‌طور - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - که از نامش پیدا است، قیمت خرید و فروش برندهای مشابه در صنعت یکسان را با هم مقایسه می‌کند. روش مذکور از فاکتورهای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یک شرکت ثالث برای بررسی ارزش برند استفاده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - می‌کند که یک نقطه‌ی قوت محسوب می‌شود. به‌علاوه محاسبه‌ی چنین نوعی از ارزش برند نیز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - آن‌چنان دشوار نخواهد بود.
نقطه‌ی ضعف روش مقایسه‌ای خود را در به‌دست‌آوردن داده‌های هزینه‌ای نشان می‌دهد. به‌علاوه قیمتی که برای یک برند مشابه پرداخت می‌شود، شامل فاکتورهای متعدد فکری و روحی و روانی خریدار هم خواهد بود. درنتیجه شاید چنان فاکتورهایی برای خرید برند مورد مطالعه وجود نداشته باشند و همین تفاوت‌ها، موجب کاهش یا افزایش ارزش برند مورد نظر شود.
سیمون و سالیوان اعتقاد دارند ارزش ویژهی برند را می‌توان - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به دو بخش تقسیم کرد. یک بخش از ارزش ویژهی برند به افزایش تقاضا مرتبط می‌شود که شامل مواردی همچون تبلیغات و نتایج آن در افزایش سود خواهد بود. بخش دوم برتری قیمت را نشانه می‌‌رود که ازطریق معرفی محصولات جدید یا اقتصاد مقیاس‌دهی و توزیع برند به‌دست می‌آید.
باتوجه‌به توضیحات بالا، ارزش ویژهی برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - با استفاده از ارزش مالی بازار محاسبه می‌شود. روش مذکور به‌خاطر تکیه بر شواهد تجربی، نقطه‌ی قوت قابل‌توجهی دارد. از نقاط ضعف آن نیز می‌توان به تصورات بازدهی بالا در بازار اشاره کرد که شاید در همه‌ی بازارها صحیح نباشد.
از روش‌هایی که تکیه‌ی زیادی بر داده‌های حقیقی ریاضی دارند، می‌توان به روش باقی‌مانده اشاره کرد. کلر این روش را پیشنهاد می‌دهد و در آن، ارزش بازار را از دارایی‌های خالص کسبوکار تفریق می‌کند. درنتیجه ارزش دارایی‌های نامشهود به‌دست می‌آید که برند هم جزئی از آن‌ها محسوب می‌شود.
داموداران روشی جایگزین روش باقی‌مانده پیشنهاد داده و موارد الزامی برای محاسبه را شرح می‌دهد. بسیاری از فاکتورهای مالی در روش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - جایگزین باید محاسبه شوند که سوددهی، نرخ بهره، ارزش دارایی‌ها و موارد مشابه را شامل می‌شوند.
در محاسبه‌های مبتنی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بر درآمد، درآمدهای خالص آتی که به‌صورت مستقیم با برند در ارتباط باشند، ارزش برند را در وضعیت کنونی مشخص می‌کنند. این رویکرد به‌صورت ویژه ظرفیت‌های آتی برند را مشخص می‌کند و قطعا کارایی بالایی دارد. ارزش محاسبه‌شده زمانی‌که با ارزش بازار آزاد مقایسه می‌شود برای مالک برند کاربردی خواهد بود. رویکردهای مبتنی بر درآمد به روشهای زیر ارزش برند را محاسبه می‌کنند:
روش حق امتیاز یا Royalty Relief را می‌توان یکی از پرکاربردترین روشهای کنونی دانست. در محاسبه‌ی ارزش برند با این روش، هزینه‌ی لازم برای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - استفاده و دریافت حق امتیاز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یک نام تجاری توسط برند دیگر به‌عنوان ارزش آن در نظر گرفته می‌شود.
ارزیاب برند در استفاده از روش حق امتیاز باید پایه‌های محاسباتی خود را به‌صورت کامل مشخص کند. اطلاع از نرخ جاری حق امتیاز، نرخ رشد، - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - عمر قابل پیش‌بینی و نرخ نزول برند از فاکتورهای مهم در محاسبه‌ی حق امتیاز هستند. پس از محاسبه‌های اولیه، نرخ‌های متعددی برای حق امتیاز برند به‌دست می‌آید و درنهایت با درنظرگرفتن جنبه‌های کیفی برند، مقدار نهایی محاسبه می‌شود. از جنبه‌های کیفی برند می‌توان به قدرت تیم برند و همچنین مدیریت آن اشاره کرد.
روش ارزیابی برند براساس حق امتیاز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - استانداردی در محاسبه‌های - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مالی و اقتصادی تبدیل شده است. مقامات قانونی و مالیاتی کشورهای متعدد نیز نتایج این نوع ارزش‌گذاری را - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - می‌پذیرند، اما - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به‌خاطر کم بودن برندهای قابل مقایسه با این روش، چالش‌هایی در پیاده‌سازی آن وجود دارد. به‌علاوه نرخ حق امتیاز نیز علاوه‌بر برند به فاکتورهای دیگر هم وابسته خواهد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بود که منجر به کاهش دقت محاسبات می‌شود.
ارزش‌گذاری برند براساس نرخ قیمت و فروش، با مقایسه‌ی شرکت‌های دارای برند و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بدون برند انجام می‌شود. اطلاعات مورد نیاز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برای مقایسه‌ی شرکت‌ها در این روش به‌راحتی به‌دست می‌آیند، اما - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - باز هم با کمبود شرکت‌های قابل مقایسه روبه‌رو هستیم. به‌علاوه باز هم محاسبه‌ی برند به‌عنوان یک دارایی نامشهود در میان دارایی‌های متعدد دشوار خواهد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بود. به‌عنوان مثال ارتباط مناسب با مشتری هم از دارایی‌های نامشهود محسوب می‌شود که در مقایسه‌ها باید از برند جدا شود.
در این روش محاسباتی، قیمت یک کالای برند شده بالاتر از کالایی بدون برندسازی در نظر گرفته می‌شود. برای محاسبه‌ی ارزش برند، تفاوت قیمت کالای برندشده با کالای بدون برند در حجم فروش کالای برندشده ضرب می‌شود.
برتری قیمت همیشه فرض را بر این می‌گذارد که برندسازی مزایای افزوده‌ای برای مصرف‌کننده‌ها دارد و آن‌ها را متمایل به پرداخت هزینه‌ی بیشتر برای کالا می‌کند. نقطه‌ی ضعف روش برتری قیمت آن‌جایی مشخص می‌شود که خود برند تأثیری در ارزش افزوده‌ی محصول نداشته باشد و مواردی همچون هزینه‌های تولید یا سهم بازار، قیمت‌ها را تغییر دهند.
در محاسبه‌ی ارزش برند با روش جریان نقدی تنزیل شده با مشکل محاسبه‌ی جریان نقدی مرتبط با برند روبه‌رو هستیم. از یک دیدگاه کاملا - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مالی، محاسبه‌ی جریان آزاد اصولی‌تر خواهد بود چون تحت تأثیر چالش‌های حسابداری قرار ندارد. به‌هرحال جریان نقدی همیشه فاکتور تأثیرگذار در محاسبه‌ی ارزش هر دارایی خواهد بود.
جریان نقدی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تنزیل شده، دارایی‌هایی را که درحال‌حاضر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - جریان نقدی ایجاد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - نمی‌کنند را در نظر نمی‌گیرد و باید روشهای تکمیلی دیگر برای محسابه‌ی بهینه‌ی ارزش برند با - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - آن ترکیب شود. مزیت این - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - مدل، درنظرگرفتن دارایی‌های کاری و سرمایه‌گذاری دارایی ثابت در محاسبات است.
روش مذکور مانند روش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برتری قیمت بر این اساس استوار می‌شود که کالای برند شده، بازدهی بیشتری دارد. درنتیجه اگر ارزش افزوده‌ی مذکور را در نظر بگیریم، به محاسبه‌ی ارزش برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - خواهیم رسید. استفاده از این روش - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - سهولت بیشتری دارد و اطلاعات آن نیز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - در دسترس هستند. البته باز - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - هم - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تفاوتی میان برند و دیگر دارایی‌های نامشهود کسبوکار در نظر نمی‌گیرد که یک چالش اساسی را به‌همراه خواهد داشت.
از دیگر روشهای مبتنی بر درآمد می‌توان به تحلیل‌های هم‌پوشانی، روش جداسازی درآمد، ارزش برند براساس درآمدهای آتی و مدل تحلیل تعادل و موارد دیگر اشاره کرد. تنوع روشهای ارزش‌گذاری برند براساس درآمد نشان می‌دهد که نتایج آن - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بیش از رویکردهای دیگر دقیق هستند و کارشناسان متعددی به آن‌ها تکیه می‌کنند.
روشهای فرمولی عموما توسط - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - شرکت‌هایی به‌کار گرفته می‌شوند که وطیفه‌ی مشاورهی برندسازی برای شرکت‌های دیگر را بر عهده دارند. فرمول‌ها شباهت زیادی به رویکردهای درآمدی - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یا اقتصادی دارند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - و به نسبت کاربرد تجاری با هم تفاوت پیدا می‌کنند. فرمول‌ها از لحاظ فاکتورهایی که برای محاسبه‌ی ارزش برند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - در نظر می‌گیرند نیز با هم تفاوت دارند. از میان مشهورترین رویکردهای فرمولی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
اینتربرند از مشهورترین شرکت‌های مشاورهی برندینگ در جهان است که در حوزه‌هایی همچون استراتژی برند، تحلیل برند و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ارزش‌گذاری برندها - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تخصص دارد. آن‌ها در یکی از رویکردهای محاسباتی خود درآمد برند را بررسی کرده و آن را - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - با فاکتورهای متعدد مالی تنظیم می‌کنند. اینتربرند - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - محاسبات خود را براساس تحلیل‌های مالی، نقش برند و قدرت آن انجام می‌دهد.
محاسبه‌ی درآمد برند توسط اینتربرند طبق سندی انجام می‌شود که براساس - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ۷ فاکتور تنظیم شده است:
رویکرد برند به‌خاطر درنظرگرفتن همه‌ی جنبه‌های برندینگ از پذیرفته‌ترین روش‌ها محسوب می‌شود. چالش اصلی در روش اینتربرند، خود را در محاسبه‌ی نرخ نزول نشان می‌دهد. محاسبه‌ی نرخ نزول برند و تأثیرگذاری تبلیغات و موارد دیگر در قوت گرفتن آن، همیشه دشواری‌هایی را به‌همراه دارد. به‌همین دلیل آکر روش اینتربرند را آن‌چنان کاربردی نمی‌داند.
مجله‌ی فایننشال ورلد هم در محاسبات ارزش برند از همان هفت فاکتور اینتربرند استفاده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - می‌کند. البته آن‌ها برای محاسبه‌ی سود حاصل از برندسازی روش دیگری دارند. مزیت برندسازی برای محصول در فایننشال ورلد با تخمین سود عملیاتی مرتبط با - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برند و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - کاستن درآمدهای - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یک محصول بدون برند از آن، محاسبه می‌شود.
روش برند ایکویتی تن با استفاده از پنج فاکتور، ارزش برند را محاسبه می‌کند. وفاداری، کیفیت درک شده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - یا ابزارهای رهبری، جنبه‌های دیگر مرتبط با مشتری یا - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ابزارهای تمایز برند همچون هویت برند، ابزارهای آگاهی و ابزارهای رفتار بازار مانند سهم بازار، قیمت بازار و پوشش توزیع از موارد پیچیده‌ای هستند که در ارزیابی‌های برند ایکویتی لحاظ می‌شوند.
برند فایننس یک شرکت بریتانیایی فعال در حوزه‌ی مشاوره است که ارزش برند را با استفاده - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - از موقعیت برند و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - بازار رقابتی محاسبه می‌کند. کل درآمدهای کسبوکار حاصل - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - از برندسازی، ارزش افزوده‌ی همه‌ی درآمدهای وابسته به برند و فاکتور ریسک بتا مرتبط با درآمدها توسط این شرکت به کار گرفته می‌شوند.
با مطالعه‌ی رویکردهای بالا در ارزش‌گذاری برند، متوجه اهمیت ارزش برند در محاسبات مالی و بازاریابی شرکت‌ها می‌شویم. تنوع روش‌ها و اثبات‌هایی که برای صحیح بودن هر کدام ارائه می‌شود، قطعا از حوصله‌ی یک مقاله خارج خواهد بود. دراین‌میان شرکت‌هایی که تمایل به اندازه‌گیری - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - دقیق‌تر ارزش برند خود - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - دارند، عموما از شرکت‌های مشاور استفاده می‌کنند.
برای درک ارزش برندهای دیگر نیز درنظرگرفتن محاسبات چند روش و شرکت مشاوره‌ای پیشنهاد می‌شود. درواقع خریدارانی که به فکر خرید و ادغام - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - برندها هستند، کمتر به محاسبات خود برند مورد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - نظر اعتماد می‌کنند و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - ترکیبی از محاسبات بالا و همچنین تخمین‌های مشاوران را برای پیدا کردن قیمت نهایی در نظر می‌گیرند. با وجود همه‌ی برنامه‌ریزی‌ها و تحلیل‌های خریداران، باز هم محاسبه‌ی دقیق ارزش یک برند کار دقیقی نخواهد بود.
رتبه‌بندی‌های متعددی که در سرتاسر برند برای ارزش برندها - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - منتشر می‌شود، هرکدام براساس فرمول منحصربه‌فرد خود عمل می‌کنند. به‌همین دلیل احتمالا - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - رتبه‌بندی‌هایی که در وب‌سایت‌های متنوع مشاهده می‌کنید، با هم تفاوت‌هایی خواهند داشت. دراین‌میان درصورت نیاز به اطلاعات دقیق پیرامون ارزش برندها، ابتدا - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - باید روش محاسبه و - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - رتبه‌بندی سرویس را مطالعه کنید و درصورت تأیید روش، آن را - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - به‌عنوان سندی قابل اعتماد بپذیرید. از میان رسانه‌های مشهوری که به رتبه‌برندی برندها می‌پردازند، می‌توان به اینتربرند، برندز و فوربز اشاره کرد که مبنای بسیاری از اخبار و تحلیل‌های دنیای کسبوکار را تشکیل می‌دهند.
- تعمیرات سولاردام بلک اند دکر مرکز تهران - تعمیرات مایکروویو وستینگهاوس جنوب تهران - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک اسلامشهر - تعمیرات سولاردام بلک اند دکر شمال تهران - تعمیرات مایکروویو وستینگهاوس شمال تهران - تعمیرات مایکروویو میجر Major شاهین ویلا - تعمیرات سولاردام استیل البرز مرکز تهران - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک محمد شهر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک شهرک غرب - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر رباط کریم - تعمیرات سولاردام هاردستون سیمون بولیوار - تعمیرات سولاردام پاناسونیک شهرک راه آهن - تعمیرات سولاردام میجر Major شهرک ولیعصر - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک شهرک نفت - تعمیرات مایکروویو ناسیونال شهرک راه آهن - تعمیرات مایکروویو وست پوینت شهرک ولیعصر - تعمیرات مایکروویو پاناسونیک شهرک ولیعصر - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر نازی آباد - تعمیرات مایکروویو جنرال الکتریک راه آهن - تعمیرات مایکروویو استیل البرز نازی آباد - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک کریم خان - تعمیرات مایکروویو آریستون سیمون بولیوار - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک شاد آباد - تعمیرات مایکروویو دلمونتی سیمون بولیوار - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک جنت آباد - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر 17 شهریور - تعمیرات مایکروویو تکنوکیت سیمون بولیوار - تعمیرات مایکروویو جنرال الکتریک هفت تیر - تعمیرات مایکروویو استیل البرز خانی آباد - تعمیرات مایکروویو گاسونیک سیمون بولیوار - تعمیرات مایکروویو استیل البرز 17 شهریور - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر خانی آباد - تعمیرات سولاردام وست پوینت شهرک راه آهن - تعمیرات مایکروویو جنرال الکتریک تهرانسر - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر تهرانپارس - تعمیرات مایکروویو استیل البرز امین حضور - تعمیرات مایکروویو جنرال الکتریک وردآورد - تعمیرات سولاردام بلک اند دکر امام خمینی - تعمیرات مایکروویو بلک اند دکر امین حضور - تعمیرات سولاردام جنرال الکتریک تهران نو - تعمیرات مایکروویو وستینگهاوس امام خمینی - 
