کافهبازار با میزبانی بیش از ۱۷۰ هزار اپلیکیشن اندرویدی، بزرگترین فروشگاه اپلیکیشن کشور است. باوجوداین در سالهای اخیر، یکی از مشکلات موجود در این سرویس تعداد زیاد اپلیکیشنهای موجود و امکان نمایش موارد مختلف به کاربران بوده است. بهعبارتدیگر، حتی با وجود دستههای مختلف، پیداکردن نمونهای خاص برای کاربران یا کسبوکارها امری دشوار شده است. در همین زمینه، کافهبازار ۹ ماه پیش سرویس تبلیغات در جستوجو را راهاندازی کرده است تا کسبوکارها بتوانند سرویس خود در جستوجوی کلیدواژههای مختلف را نمایش دهند.
بهگزارش کافهبازار، ۵۰ درصد نصب اپلیکیشنها در این سرویس ازطریق جستوجو انجام میشود که - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - فرصت درخورتوجهی برای کسبوکارها بهمنظور تبلیغ محصول خود است. بهگفتهی مدیران کافهبازار، این شرکت تلاش زیادی برای ارائهی تجربهی مناسب به کاربران در سرویس تبلیغات در جستوجوی خود - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - میکند تا با ارائهی موارد مناسب گزینههای تبلیغاتی، آسیبی به تجربهی کاربری نزند. درحالحاضر، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - نرخ نصب به جستوجوی دو نتیجهی اول کافهبازار بدون تبلیغ، ۱۸.۱ درصد است - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - که این آمار در حالت تبلیغ برابر با ۱۸.۷ درصد است. نرخ کلی نصب به بازدید نیز با بهبود ۳۱ درصدی به ۱۰/۳ درصد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - رسیده است.
در یک ماه گذشته، ۱،۵۳۱ اپلیکیشن و ۱،۹۹۹ کمپین تبلیغاتی - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - در کافهبازار اجرا شده است که نتیجهی آن بیش از ۱۰/۸ میلیون نصب بوده است. بهگفتهی کافهبازار، نتیجهی رضایتبخش تبلیغات به بازگشت ۸۰ درصدی کسبوکارها برای تبلیغ مجدد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - در آن منجر شده است. برخی از کمپینهای تبلیغاتی بزرگ در کافهبازار بهشرح زیر بودهاند:
عموما - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کاربران جستوجو در کافهبازار را به دو صورت مختلف انجام میدهند:
در الگوریتم جستوجوی کافهبازار، از تشابه عبارات و اپلیکیشنهای مرتبط برای نمایش نتایج جستوجو - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - استفاده - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - میشود. مؤلفههای مهم در ردهبندی نتایج جستوجو عبارتاند - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - از: میزان بازدید و دانلود و نگهداری هر اپلیکیشن. بدینترتیب هر اپلیکیشنی که در ترکیب سه مؤلفهی یادشده عملکرد بهتری داشته باشد، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کافهبازار آن را در نتایج بالاتر به کاربران نمایش میدهد.
نرخ نصب یا کانورشن در تبلیغات در جستوجوی کافهبازار، بین نرخ کانورشن ارگانیک و تبلیغات از کانالهای دیگر قرار دارد.
کافهبازار برای قیمتگذاری جایگاههای تبلیغاتی، از روش بیدینگ یا قیمت پیشنهادی استفاده میکند که پیشتر در سرویسهای مشابه بهکار گرفته شده است. کافهبازار حساسیت زیادی در حفظ تجربهی کاربری دارد؛ به همین دلیل، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - عملکرد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - اپلیکیشن تبلیغکرده را بهدقت بررسی میکند. همچنین، برای حفظ جایگاه تبلیغاتی اپلیکیشنی که تبلیغ کرده است، میزان نصب آنها را - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - زیرنظر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - میگیرد.
تبلیغات در - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کافهبازار بدینصورت انجام میگیرد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - که پس - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - از ورود به پنل کاربری، باید با انتخاب کلیدواژههای مدنظر خود، فرایند بیدگذاری (ارائهی قیمت پیشنهادی) را آغاز کنید. گفتنی است حداقل قیمت ۷۵۰ تومان برای هر جستوجو است.
اگر بیشترین قیمت پیشنهادی را ارائه داده باشید، پیروز حراجی خواهید شد. البته در نظر بگیرید در فرایند بیدگذاری، از قیمت رقبای خود روی کلیدواژه مدنظر اطلاعی نخواهید داشت؛ به همین دلیل، کافهبازار بهشدت پیشنهاد میکند قیمتگذاری خود را با توجه به ارزش واقعی تبلیغات و نمایش آن به کاربران تعیین کنید تا چه درصورت پیروزی و چه درصورت شکست، چیزی را از دست نداده باشید.
برای پیروزی در حراجی، باید قیمت پیشنهادی شما ضربدر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - نرخ نصب (نرخ کانورشن) بیشتر از نفر دوم باشد. بهعنوان مثال، اگر قیمت پیشنهادی نفر دوم هزار تومان با نرخ نصب ۹ درصد (برای کلیدواژهی مدنظر) و نفر اول ۲،۵۰۰ تومان با نرخ نصب ۳ درصد باشد، نفر دوم پیروز حراجی خواهد شد.
سازوکار جستوجو در تبلیغات کافهبازار چیزی بین نمونههای رایج First - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - Price - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - و Second Price است. بهعنوان مثال، اگر شرایط قیمتگذاری بدینشکل باشد:
در حالت بالا، اپلیکیشن A پیروز خواهد شد؛ اما بهدلیل نرخ نصب کمتر باید جریمه پرداخت کند. بدینترتیب، وی قیمت نفر دوم (۷۵۰ تومان) را پرداخت نمیکند و بهصورت تقریبی باید مبلغی برابر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - با ۲،۲۰۰ تومان را برای هر جستوجو پرداخت کند. باوجوداین، اگر اپلیکیشن B قیمت خود را افزایش دهد:
دراینصورت اپلیکیشن B پیروز حراجی و مبلغ پرداختی وی نیز حدودا ۸۲۰ تومان خواهد شد. همانطورکه مشاهده میشود، شرکت در کلیدواژههای مرتبط، اصلیترین رمز پیروزی در تبلیغات در جستوجوی کافهبازار است.
کافهبازار اخیرا فضایی برای پیشنمایش جزئیات و اسکرینشات محیط کاربری در فهرست نتیجهی جستوجو فراهم کرده است که این فضا تقریبا ۳/۵ برابر فضای عادی اختصاصیافته به هر اپلیکیشن است. اگر میزان نرخ نصب اپلیکیشن اول در نتایج جستوجو یا نمونهی تبلیغشده بیش از ۳/۵ برابر نمونهی دوم باشد، این فضا به وی اختصاص خواهد یافت.
نمودارهای زیر کمک زیادی به درک تبلیغات در جستوجوی کافهبازار و شرایط برخی کلیدواژهها و تبلیغات انجامشده میکند. در نظر داشته باشید میزان بزرگی ابعاد دایرهها بهمعنای نصب بیشتر است.
به - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - پیشنهاد کافهبازار در چهار حالت توسعهدهندگان و صاحبان کسبوکار نباید تبلیغ کنند؛ زیرا نتیجهی مطلوبی را تجربه نخواهند کرد:
تبلیغات در جستوجو نیازمند صبر زیاد و آزمون است. - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - باید با تحقیق درکنار آزمون و خطا، کلیدواژهی ایدئال خود را بیابید و تبلیغ را در آن انجام دهید. این فرایند زمانبر است.
اولین قدم در تبلیغات مؤثر، انتخاب کلیدواژهی مناسب و مرتبط با اپلیکیشن و کسبوکار است. بیاطلاعی از تمامی کلیدواژههای مناسب، امری - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - طبیعی بهویژه در ابتدای راه تبلیغات است.
کلیدواژههای تبلیغات در جستوجوی کافهبازار به دو دستهی زیر تقسیم میشود:
هنگام تعیین کلیدواژههای Exact، نمونههایی با رنگ سبز نیز پیشنهاد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - داده میشود که کاربر میتواند با انتخاب آنها، نمونههای پیشنهادی را به کلیدواژههای Exact تبدیل و بید مدنظر خود را تعیین کند.
پس از شروع حراجی و تبلیغات، بهصورت خودکار تبلیغات روی کلیدواژههای Broad نیز انجام میشود.
افزونبراین، کاربران میتوانند در بخش Negative Keywords، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - نمونههایی را انتخاب کنند که قصد ندارند در حراجی و تبلیغ آنها شرکت کنند تا بهصورت خودکار در بخش - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - Broad نیز انتخاب نشوند.
درحالحاضر، بهصورت آزمایشی انجام تبلیغات با توجه به موقعیت جغرافیایی، مثلا تمام کاربران تهرانی، در مرحلهی اجرا قرار دارد و بهزودی نیز دراختیار تمامی توسعهدهندگان قرار خواهد گرفت. همچنین در آیندهی نزدیک، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - نمایش بهترین کلیدواژههای Broad نیز در پنل کاربری دردسترس خواهد بود تا - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - درصورت نیاز بتوانید آنها را به نمونهی Exact تبدیل کنید.
هزینهی نمایش تبلیغات از شارژ حساب کاربری توسعهدهندگان و صاحبان کسبوکار کسر خواهد شد. دراینبین، البته اقداماتی برای راحتی بیشتر نیز فراهم شده است. - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - بهعنوان مثال، میتوان با تعیین سقف روزانه، پس از رسیدن به میزان مشخصشده نمایش تبلیغات، بهصورت خودکار تبلیغات تا روز بعدی نمایش داده نشود.
همچنین، توسعهدهندگان میتوانند مرز مشخصی از حساب مالی خود - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - را برای اطلاعرسانی تعیین کنند تا پیش از اتمام اعتبار و حذف تبلیغات، از شرایط حساب کاربری خود مطلع شوند و درصورت نیاز آن را شارژ کنند.
در کافهبازار، معیار فشردن دکمهی نصب است و درحالحاضر، امکان - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - دقیقترکردن آمار نصب ممکن نیست. بهترین آمار ممکن برای محاسبهی نرخ نصب (موردی که ترکرها چک میکنند) اولین بازکردن اپ - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - است که متأسفانه فعلا فقط گوگل قابلیت درک First - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - Open اپلیکیشن را دارد؛ به همین دلیل، - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کافهبازار فشردن دکمهی نصب را برای محاسبهی نرخ کانورشن بررسی میکند. البته - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کافهبازار با ترکرهایی اعم از - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - Adjust ،metrics ،AD Trace و چابک بهصورت یکپارچه برای درک بهتر از رفتار کاربر همکاری میکند. این شرکت به تلاش خود برای بهبود آمار با هدف نزدیککردن آن به First Open ادامه میدهد.
کافهبازار برای بهبود سیستم تبلیغات و همچنین - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - ارائهی آمار مناسب به توسعهدهندگان بهمنظور بهبود کسبوکار زمان و - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - انرژی زیادی صرف کرده است که درادامه، برخی - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - از آنها را مشاهده میکنید.
پس از تبلیغات برخی از کسبوکارهای بزرگ در نتایج جستوجو کافهبازار، بازخوردهایی ارائه شده است که درادامه به آنها پراخته شده است.
اگر مدلهای دیگری مثل CP First Order و Target CPO درکنار CPI وجود داشته باشد، میتواند کمک زیادی به - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - سرویس تبلیغاتی کافهبازار کند.
امکان فروش اکشن در کافهبازار ممکن و البته بسیار ساده است؛ اما برای ردیابی اکشن، اپلیکیشنها باید با کافهبازار تعامل کنند و اطلاعات اکشن را ارائه دهند. این در حالی است که بسیاری از اپلیکیشنها هنوز اطلاعات لارم را برادکست نمیکنند.
کافهبازار از روش Second Price بهره - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - میبرد که پیشتر در گوگل استفاده میشد؛ اما گوگل اکنون از روش First Price برای تبلیغات در جستوجو بهره میبرد. همچنین، نبود بیدگذاری آنی (Real Time) به تجربهی بخش تبلیغات این سرویس ضربه میزند که درصورت تعبیهی آن، بهبود چشمگیری دراینزمینه حاصل خواهد شد.
همانطورکه پیشتر در مقاله ذکر شده بود، کافهبازار دقیقا از روش Second Price استفاده نمیکند و شرایط حراجی کلیدواژهها مدلی بین First Price و Second Price است که در نوع خود منحصربهفرد و مدلی تقریبا شایستهسالاری است. اگر اپلیکیشن نرخ کانورشن مناسبی داشته باشد، حتی از قیمت نفر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - دوم هم هزینهی کمتری پرداخت خواهد کرد؛ اما درصورت کمبودن نرخ کانورشن، جریمه خواهد شد و به حالت First Price نزدیک میشود. همچنین، اگر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - نرخ نصب بسیار کم باشد و به تجربه کاربری آسیب بزند، تبلیغ از نتایج جستوجو حذف خواهد شد.
سوپراپها اعم از اسنپ، درحالحاضر فقط در یک دسته اپلیکیشن قرار دارند؛ به همین دلیل، امکان شرکت در حراجی سایر کلیدواژهها دردسترس نیست و درصورت امکان نیز باید مبالغ بیشتری - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - بید کنند.
کافهبازار در تبلیغات در جستوجو بسیار محتاط عمل کرده است تا آسیبی به تجربه کاربری وارد نکند. درحالحاضر، هستهی سیستم تبلیغ بازار مراحل نهایی توسعهی خود را طی میکند. با این هسته و الگوریتم هوشمند آن، امکان درک بهتر از اپلیکیشن و دستهها و کاربران آن فراهم میشود تا سوپراپها در چندین کلیدواژه در دستههای مختلف قابلیت تبلیغات داشته باشند.
اگر فردی اطلاع کافی از سیستم تبلیغات و کلیدواژههای خود نداشته باشد، باید قابلیتی دراختیار داشته باشد که بهصورت خودکار و با کمک هوش مصنوعی، تبلیغ با بودجهی خاصی را درخواست کند و کافهبازار سایر مراحل - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - را بهصورت خودکار انجام دهد.
سیستم هستهی تبلیغات کافهبازار که بهزودی اجرایی خواهد شد، قابلیت انجام خودکار تبلیغات را خواهد داشت. توسعهدهندگان میتوانند با تعیین بودجه و حداکثر CPI، درخواست تبلیغ و ادامهی کار را به کافهبازار واگذار کنند تا بهصورت خودکار کلیدواژهها با توجه به کاربری اپلیکیشن انتخاب و در حراجی شرکت داده شوند. امکان تبلیغات با هدفگذاری خاص - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - کاربران بهواسطهی تقسیم جغرافیایی یا سن و جنسیت نیز با کمک هستهی جدید تبلیغات دردسترس خواهد بود.
ی
برای درک بهتر از رقابت، دسترسی به اطلاعاتی اعم از رقبا لازم است تا در کلیدواژههای بهتر - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - و قیمت مناسبتری بید گذاشته شود.
بهاعتقاد کافهبازار، ارائهی عملکرد رقبا به یکدیگر امر درستی نیست. برای حل این گونه مشکلات، سیستم هستهی کافهبازار قابلیت پیشنهاد کلیدواژههای مناسب با فرصت فراوان تبلیغات را دارد تا تجربهی بهتری از تبلیغات برای توسعهدهندگان و صاحبان کسبوکار بهارمغان بیاید.
امکان مشاهدهی تمام کلیدواژههای Broad مرتبط با کسبوکار هر اپلیکیشن درکنار میزان جستوجو و قیمت حدودی بید آنها دردسترس باشد.
کلیدواژههای Broad معمولا تعداد زیادی هستند که ارائهی تمامی آنها فعلا ممکن نیست. درحالحاضر، کوئریهایی که عملکرد خوبی دارند (رقابت اندک و ایمپرشن بالا)، بهصورت روزانه - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - و بهواسطهی ایمیل به مشتری ارسال و پیشنهاد میشوند تا درصورت نیاز، آنها - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - را - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - به انواع Exact تبدیل کنند.
برای تبلیغات مؤثرتر، باید در تعداد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - زیادی کلیدواژه شرکت کرد - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - و برای هریک قیمت مناسبی بید کرد. این فرایندی زمانبر است. اگر امکان تعیین محدوده فراهم باشد که قیمت پیشنهادی در آن نوسان پیدا کند (مثلا تا ۱۵۰۰ تومان برای - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - چند کلیدواژه) فرایند بیدگذاری بسیار تسهیل خواهد شد.
کافهبازار بهشدت پیشنهاد میکند کلیدواژهها براساس ارزش واقعی آنها برای اپلیکیشن و توسعهدهنده قیمتگذاری شوند. اگر ارزش واقعی تعیین - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - شود، برنده یا بازنده بودن تأثیر چندانی نخواهد داشت.
گوگل براساس Quality Score روی کلیدواژهها بید گذاشته و بر همین اساس، کاربر درک بهتری از ارزش کلیدواژهها دارد و قیمت خود - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - را تعیین میکند که - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - این موضوع در سیستم فعلی کافهبازار وجود ندارد.
گوگل برای محاسبهی Qualiry Score - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - مؤلفهی CTR را در AD Relevance - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - ضرب میکند که درواقع همان نرخ کانورشن نمایش دادهشده در پنل تبلیغات کافهبازار میشود.
درحالحاضر، پیشنهاد شرکت - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - در حراج کلیدواژههای - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - مشابه در پنل کافهبازار وجود دارد؛ اما در آمارها اطلاعاتی از کلیدواژهها و میزان جستوجوی آنها ارائه نمیشود تا تحلیل دقیقتری - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - دربارهی - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - آنها انجام گیرد.
بهزودی در پنل، میزان جستوجو و سختی رقابت در کلیدواژههای Exact و نمونههای Broad مشاهدهپذیر است. همچنین، بهترین کلیدواژههای Broad نیز بهصورت آماری برای توسعهدهندگان دردسترس خواهند بود تا درصورت نیاز، آنها را به نمونهی Exact تبدیل کنند.
امکان تبلیغات براساس سن، جنسیت یا شهر خاص فراهم شود.
شرایط - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - تبلیغات در جستوجوی کاربران در شهرهای مختلف بررسی شده - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - است و در مرحلهی درک مناسب از رفتار کاربران مناطق مختلف جغرافیایی قرار - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - دارد که بهزودی نهایی و دراختیار تمام توسعهدهندگان قرار میگیرد.
تعداد جایگاه تبلیغاتی به دو یه سه عدد افزایش یابد. با نمایش یک تبلیغ، محدودیت زیادی وجود دارد.
ایدهی اولیه - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - برای حل کمبود مکان تبلیغ، تقسیم ترافیک بین دو یا سه اپلیکیشن - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - است. بیش از ۶ ماه است - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - که کافهبازار در حال بررسی راهحلهای این مسئله است. مشکلات متعددی سد راه توسعهی راهحلی سریع و آسان وجود دارد. - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - بهعنوان، مثال برای بسیاری پذیرفتنی نیست که رقیب حتی ۵ درصد از سهم تبلیغات را دراختیار داشته باشد. در طرف مقابل، اگر اپلیکیشنی هیچ درصدی از ترافیک را نداشته باشد، چرا باید در حراجی - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - و سیستم تبلیغات در جستوجوی کافهبازار شرکت کند.
کافهبازار همچنان در حال بررسی راهحلهای - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - مختلف است؛ اما این موضوع پیچیدگیهای زیادی بههمراه دارد. - تعمیرات مایکروویو بوتان سی متری جی - حفظ تجربهی کاربری نیز در تمام مراحل توسعهی سیستم تبلیغات در اولویت قرار دارد. بهعنوان مثال، درحالحاضر اگر کاربری اپلیکیشن خاصی را داشته باشد، تبلیغات آن اپلیکیشن برای وی نمایش داده نمیشود.