در سال - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - ۲۰۱۷ - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - میلادی، فیسبوک گفت - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - که در حال آزمایش راهی تازه برای فروش تبلیغات آنلاین است که میتواند تسلط گوگل بر بازار تبلیغات دیجیتال را به خطر بیندازد. اما کمتر از دو سال بعد، فیسبوک از رویکرد پیشین خود فاصله گرفت و اعلام کرد که به اتحادیهای شامل کمپانیهایی میپیوندد که تلاشی مشابه از سوی گوگل را حمایت میکنند.
فیسبوک هیچوقت اعلام نکرد که چرا از پروژه خود پا پس کشید، اما شواهد ارائه شده به دادگاه از سوی ۱۰ وکیل ایالتی در پرونده آنتیتراست کمپانی نشان میدهند که گوگل به سراغ فیسبوک -نزدیکترین رقیب خود از نظر میزان درآمد دلاری ناشی - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - از تبلیغات دیجیتال- رفته و قراردادی تازه ارائه کرده تا - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - به همکاری با یکدیگر بپردازند.
بنابر مستندات موجود در دفتر قضایی تگزاس، جزییات این قرارداد نامشخص باقی - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - ماندهاند. اما نشریه نیویورک تایمز توانسته به ورژن پیشنویس این پرونده دسترسی یابد که در آن، جزییات مربوط به قرارداد از چشمها دور نماندهاند. مدیران حداقل ۶ کمپانی از میان ۲۰ شرکتی که در این اتحادیه حضور دارند به نشریه تایمز میگویند که قرارداد - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - آنها به اندازه قرارداد میان گوگل و - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - فیسبوک شامل مفادی سخاوتمندانه نبوده و گوگل در واقع مزیتی بزرگ نسبت به دیگر اعضای اتحادیه در اختیار فیسبوک قرار - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - داده است.
این مدیران که همگی به شرط ناشناس باقی ماندن لب به سخن گشودهاند تا ارتباط تجاریشان با گوگل دچار مشکل نشود، میگویند که نمیدانستهاند - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - گوگل چنین مزیتهایی در اختیار فیسبوک گذاشته است. این تفاوت رویکرد مشهودی که گوگل در همکاری با فیسبوک در پیش گرفته است، چیزی نبوده که در گزارشهای رسمی اشارهای به آن شده باشد.
این قرارداد میان دو غول حوزه تکنولوژی باعث شدت گرفتن نگرانیها از این شده که چطور بزرگترین کمپانیهای دنیای تکنولوژی با یکدیگر وارد همکاری میشوند - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - تا از شکلگیری هرگونه رقابت جلوگیری کنند. چنین قراردادهایی ضمنا پیامدهای مشخص به همراه دارند و از همان ابتدا، برندگان و - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - بازندگان در بازارهای مختلف مشخص شدهاند. این قراردادها در خفا به امضا میرسند و اصلیترین مفادشان نیز به کمک توافقنامههای عدم افشا، محافظت میشوند تا هیچوقت به گوش عموم - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - مردم و رگولاتوریها نرسند.
در این بین گوگل و فیسبوک میگویند که چنین قراردادهایی در صنعت تبلیغات دیجیتال رایج به حساب میآیند و مشغول مقابله با شکلگیری رقابت در بازار نبودهاند.
تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان در کمترین زمان
گوگل و فیسبوک میگویند که چنین قراردادهایی در صنعت تبلیغات دیجیتال رایج به حساب میآیند و مشغول مقابله با شکلگیری رقابت در بازار نبودهاند
جولی تارالو مکآلیستر، سخنگوی گوگل، عقیده دارد که پرونده قضایی اخیر «این قرارداد و همینطور ابعاد مختلف تجارت تبلیغات ما را وارونه جلوه - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - میدهد». او افزود که فیسبوک تنها یکی از شرکتهایی است که به مشارکت در برنامه تبلیغات گوگل پرداخته و مثل هر کمپانی دیگری، یکی از شرکای گوگل در این اتحادیه تازه تاسیس به حساب میآید.
کریستوفر سگرو، سخنگوی فیسبوک، هم گفته که قراردادهایی مانند قرارداد میان فیسبوک و گوگل «به افزایش رقابت در مزایدههای تبلیغاتی کمک میکنند» و این موضوع در نهایت به نفع تبلیغدهندگان و ناشران تمام خواهد شد. او اضافه کرده که «هرگونه ادعایی مبنی بر اینکه این دست از قراردادها به رقابت آسیب میزنند کاملا بیاساس است». البته که دو کمپانی تمایلی به صحبت راجع به مفاد قرارداد بین خودشان به صورت خاص نشان ندادهاند.
انبوه پروندههای آنتیتراستی که اخیرا علیه گوگل و فیسبوک تشکیل شده، منجر به این گشته که قراردادهای پرمنفعت میان کمپانیهای بزرگ تکنولوژی مورد توجه قرار بگیرند. در - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - ماه اکتبر، وزارت دادگستری آمریکا از گوگل شکایت کرد و به سراغ قرارداد این کمپانی با اپل رفت که منجر میشد موتور جستجوی گوگل - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - به صورت پیشفرض روی آیفون و سایر دیوایسها تعبیه شود.
سالی هابارد، دستیار پیشین دادستان کل در واحد آنتیتراست دادسرای نیویورک - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - و کسی که اکنون در انستیتوی Open Markets فعالیت - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - میکند عقیده دارد: «ایده کلی اینست که به شکلی اغراقآمیز عقیده داشتهایم پلتفرمهای بزرگ تکنولوژی در حال رقابت با یکدیگر هستند. اما به طرق فراوان، آنها در حال تقویت مونوپلی یکدیگر هستند».
گوگل و فیسبوک بیش از نیمی از درآمد کل تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۹ را به خود اختصاص داده بودند. علاوه بر نمایش تبلیغات مختلف روی - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - پلتفرمهایشان، مثلا در موتور جستجوی گوگل یا صفحه هوم فیسبوک، وبسایتها، توسعهدهندگان و ناشران برای نمایش تبلیغ در صفحات خودشان نیز به این دو کمپانی متکی بودهاند.
توافق میان فیسبوک و گوگل که درون سازمان گوگل از آن با نام رمز «Jedi Blue» یاد میشود، نشاندهنده رشد یکی از بازارهای تبلیغات - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - آنلاین - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - است که به آن «تبلیغات - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - برنامهریزی شده» میگوییم. تبلیغات آنلاین در هر سال صدها میلیارد دلار درآمد روانه جیب پلتفرمهای مختلف میکنند و ۶۰ درصد از آنها، به کمک فرایندهای اتوماسیون شده خرید و فروش فضای تبلیغات پیادهسازی میشوند.
در همان میلیثانیههایی که کاربر روی یک لینک کلیک میکند و صفحه مقصد در حال بارگذاری است، فضای تبلیغاتی در پشت صحنه و در بازارهایی پنهان به مزایده گذاشته میشود و تبلیغ برنده این مزایده، سر از سرور مقصد درمیآورد. این بازار پنهان صرافی نام دارد و از آنجایی که گوگل هم صرافی و هم سرور تبلیغات را در اختیار دارد، معمولا کسبوکارها را به سمت صرافی خود هدایت میکند.
در سالهای اخیر شاهد ظهور یک متد تازه به نام «مزایده هدر» هستیم که - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - قرار بوده اتکا بر پلتفرمهای تبلیغاتی گوگل را کاهش - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - دهد. در این متد، خبرگزاریها و سایتهای دیگر میتوانند فضای تبلیغاتی خود را در - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - چندین صرافی مختلف به مزایده بگذارند و به این ترتیب، نهتنها رقابت - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - افزایش مییابد، بلکه ناشران هم به قیمتهایی بهتر دسترسی خواهند داشت. تا سال ۲۰۱۶ میلادی، بالغ بر ۷۰ درصد از ناشران شروع به استفاده از این تکنولوژی کرده بودند.
گوگل هم که مزایده هدر را رقیبی جدی برای برای - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - کسبوکار تبلیغاتی خود تلقی میکرد، دست به توسعه یک تکنولوژی جایگزین به نام «مزایده باز» زد که اتحادیهای شامل صرافیهای مختلف را پشتیبانی میکند. درحالی که مزایده باز به سایر صرافیها اجازه میدهد تا رقابتی همزمان و مستقیم با گوگل داشته باشد، اما این کمپانی غول جستجو از هر مزایده برنده مقداری کارمزد دریافت میکند و رقبا نیز میگویند که شفافیت برای - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - ناشران کمتر خواهد بود.
یکی از نگرانیهای اصلی گوگل، این بوده که فیسبوک به عنوان یکی از بزرگترین خریداران تبلیغ در اینترنت شروع به حمایت از مزایدههای - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - هدر کند. بنابر نسخه پیشنویس پرونده قضایی که توسط تایمز دیده شده، مدیران گوگل در ایمیلهای داخلی شرکت، این چالش را «تهدیدی وجودی» تلقی - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - کرده و رویکردی همهجانبه برای مقابله با آن در پیش گرفتهاند.
فیسبوک در ماه مارس ۲۰۱۷ اعلام کرد که مشغول آزمایش تکنولوژی مزایده هدر با ناشرانی نظیر واشنگتن پست، فوربز و دیلی میل است. فیسبوک ضمنا حملهای لفظی به گوگل کرد و گفت که صنعت تبلیغات دیجیتال «در حال سودرسانی به مردان میان شخص ثالثی است که قوانین را تعیین و حقیقت را مبهم میکنند».
پیش - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - از اینکه قرارداد میان گوگل و فیسبوک در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۸ امضا - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - شود، مدیران فیسبوک گزینههای مختلف را پیش روی مارک زاکربرگ، مدیرعامل کمپانی گذاشتند. بنابر اطلاعات درج شده در پیشنویس شکایت، در واقع زاکربرگ سه گزینه پیش روی خود داشته است: استخدام صدها مهندس و صرف میلیونها دلار برای - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - رقابت با گوگل یا خروج از کسبوکار تبلیغات دیجیتال یا توافق با گوگل.
برای بسیاری از فعالان صنعت تبلیغات، پیوستن فیسبوک به اتحادیه گوگل به معنای پشت کردن به تکنولوژی مزایده هدر بود. یکی از شرکای پروژه مزایده باز گوگل - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - میگوید از این هیجان زده بود که توانست با فیسبوک راجع به ساخت یک گزینه جایگزین - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - برای اتحادیه گوگل صحبت کند و در نهایت از توقف فعالیتهای فیسبوک در سال ۲۰۱۸ جا خورد.
در - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - بلاگ پستی - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - در روز ۲۸ دسامبر سال ۲۰۱۸ میلادی بود که فیسبوک اعلام کرد به برنامه گوگل پیوسته است. اما بنابر اطلاعات آمده - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - در پیشنویس شکایتنامه، فیسبوک اعلام نکرد که گوگل اطلاعاتی خاص در اختیارش - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - گذاشته و مزیتهایی برایش به ارمغان آورده که باعث - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - میشوند موفقیت بیشتری در مزایدهها داشته باشد. از جمله این مزایا میتوان به یک «نرخ پیروزی» تضمین شده اشاره کرد که مشابه آن در اختیار هیچیک از دیگر شرکای گوگل نبوده است.
در بازار تبلیغات که حتی کسری از ثانیه هم شدیدا اهمیت دارد، مزیت داشتن از نظر سرعت میتواند همهچیز را دگرگون کند. بنابر مستندات دادگاه، فیسبوک ۳۰۰ میلیثانیه برای شرکت در مزایده یک تبلیغ فرصت داشته است. اما مدیران دیگر کمپانیهای شریک گوگل میگویند که معمولا ۱۶۰ میلیثانیه یا کمتر برای شرکت در مزایده فرصت دارند.
فیسبوک یک - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - مزیت دیگر هم داشته: ارتباط مالی مستقیم با - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - سایتهایی که تبلیغات در آنها به نمایش درمیآیند. برای دیگر شرکا، خود گوگل بود که به کنترل اطلاعات قیمتگذاری میپرداخت و اساسا نوعی دیوار میان مشارکتکنندگان در پروژه مزایده باز و صاحبان سایت کشیده بود و به - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - پنهانکاری - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - راجع به این میپرداخت که سایت برنده در نهایت چقدر پول دریافت کرده است. این را مدیران سایر کمپانیها میگویند.
توافق میان دو کمپانی اینطور بود که گوگل اجازه میداد فیسبوک درک بهتری از مخاطبان تبلیغات داشته باشد و ۸۰ درصد از کاربران موبایل و ۶۰ درصد از کاربران وب را به آن میشناساند. اما برخی از دیگر شرکای گوگل میگویند که از چنین کمکهایی برای درک اینکه چه کسی مخاطب تبلیغاتشان است بهرهمند نبودهاند.
آدام هایملیش، مدیر - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - عامل Chalice Custom Algorithms، شرکتی که - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - در حوزه مشاوره علوم داده و تبلیغات فعالیت دارد میگوید این قرارداد آنچنان مزایایی برای - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - فیسبوک به - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - همراه داشته که اساسا اجازه میداده این شبکه اجتماعی، «تمام تورنمنتها را - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - در فینال آغاز کند».
فیسبوک به گوگل قول میدهد که در صورت شناختن کاربر نهایی و بیننده تبلیغات، حداقل در ۹۰ درصد - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - از مزایدهها شرکت خواهد کرد و متعهد به پرداخت ارقامی مشخص نیز شده - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - است - برای مثال با گذشت ۴ سال از توافقنامه، فیسبوک متعهد به پرداخت حداقل ۵۰۰ میلیون دلار بوده است. فیسبوک ضمنا خواستار این شده که اطلاعات مربوط به فعالیتش در مزایدهها از سوی گوگل و با هدف دستکاری مزایدهها به نفع خودش مورد استفاده قرار نگیرند. گوگل چنین امتیازی را در اختیار هیچیک از - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - دیگر شرکای خود در برنامه مزایده باز نگذاشته است.
درحالی که هردو کمپانی میگویند این قرارداد، باعث - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - نگرانی در حوزه آنتیتراست نیست، اما در یکی از بندهای توافقنامه خود اشاره - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - کردهاند که در صورت تجسس ابعاد مختلف قرارداد از سوی رگولاتوریها به خاطر نگرانیها راجع به رویکردهای ضد رقابتی، هر دو طرف باید با هم «همکاری» کرده و به یکدیگر «یاری» برسانند.
جالبتر اینکه براساس پیشنویس - تعمیرات تلویزیون جی پلاس در شهر سقز استان کردستان - شکایتنامه، لغت «آنتیتراست» حداقل ۲۰ بار در توافقنامه میان دو کمپانی استفاده شده است.