سال ۲۰۱۴ میلادی بود که دو دانشجوی تازه فارغ التحصیل شده یک ویدیوی تبلیغاتی غیر رسمی برای تسلا ساختند.
این آگهی روی طراحی خاص اتومبیل الکتریکی این شرکت تمرکز نداشت، روی چگونگی کارکرد باتری آن هم همینطور. حتی سعی نکرد رانده شدن آن را به شکلی حماسی در - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - یک جاده به تصویر - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بکشد. در عوض، تمرکز بر این بود که اتومبیل مورد بحث چطور آینده حمل و نقل را به نقاطی فراتر از آنچه در تخیلات‌مان می‌گذرد - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - می‌برد.
آگهی به تسلا از - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - چشم یک کودک نگاه می‌کرد، با لنزی از جنس شگفت‌زدگی.
ویدیو به شکلی انفجاری - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - در اینترنت دست به دست شد و به سرعت توجه تمام سایت‌ها و بلاگ‌های مربوط به اتومبیل را به خود جلب کرد. تا اینکه در نهایت شخص مدیر عامل تسلا هم واکنش نشان داد و از آن تمجید کرد.
چرا نباید چنین کاری می‌کرد؟
این ویدیو به زیبایی تصویری که تسلا می‌خواست از خود به نمایش - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بگذارد (جاه‌طلبی در حد هدف گرفتن ستاره‌ها) را ترسیم می‌کرد.
و مهم‌تر از همه‌چیز، رایگان بود.
رایگان از این نظر که برای کمپانی هیچ هزینه‌ای نداشت و حتی بهتر از این، - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - عاری از عرف‌های رایج در تبلیغات سازمانی بود. هیچ ارائه‌ای انجام نشده بود، نیازی به هیئت مشاوره تبلیغاتی نبود و هزینه‌ای هم بابت رزرو یک تایم پخش پرداخت نشده بود. دو دانشجوی فارغ التحصیل شده این ویدیو را ساختند چون عاشق تسلا بودند و مردم هم کلیک می‌کردند چون می‌خواستند آن را تماشا کنند. - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - شرایطی برد-برد برای تسلا بود، یکی از آن وضعیت‌هایی که تمام برندهای جهان به دنبالش می‌گردند. و تسلا به خالص‌ترین شکل ممکن آن را به دست آورده بود.
همین ماجرا به خوبی استراتژی تبلیغاتی تسلا -و بودجه‌اش- را از زمان تاسیس در سال ۲۰۰۳ میلادی مشخص میکند.
ماسک توجه‌ها را نمی‌خرد. آن‌ها را به دست می‌آورد.
تا حدی - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - به لطف ایلان ماسک، تسلا سهمی ۶۰ درصدی از بازار اتومبیل‌های الکتریکی آمریکا به دست آورده و در این راه مشتریان برندهای لوکس را نیز ربوده. این کمپانی در سال ۲۰۱۹ مجموعا بیشتر از - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - دو سال قبلی اتومبیل فروخت و با چنین گشتاوری، سهام - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - تسلا هم تقریبا رشد ۳۰۰ درصدی داشته که باعث می‌شود سرمایه‌سازی‌اش دو برابر از امثال فورد، جنرال موتورز و کرایسلر بیشتر - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - باشد.
در میان تمام این رشدها، بودجه تبلیغاتی تسلا تغییری نکرده. همچنان صفر است. این را بگذارید کنار ارقام دیگر کمپانی‌های اتومبیل‌سازی که سالانه میلیاردها دلار صرف تبلیغات در سطح بین‌المللی میکنند. این شرکت‌ها فقط در سال ۲۰۱۹ و فقط در آمریکا، ۱۵ میلیارد دلار صرف تبلیغات دیجیتال کرده‌اند.
صدا و تصویر برند تسلا - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - تنها - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - متکی بر کیفیت اتومبیل‌ها، رضایت مشتریانی که دهان به دهان می‌شود و - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - البته بلندگوییست - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - که ماسک در شبکه‌های اجتماعی به دست گرفته. این احتمالا بهترین نرخ هزینه تبلیغات و بازگشت مالی در تاریخ بشریت - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - باشد.
با این همه، رویکرد برندی که کاملا - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بر موسس‌اش متکی است محدودیت‌های خودش را هم دارد.
اگر توییت‌های چند هفته اخیر ایلان ماسک را دنبال کرده باشید کاملا متوجه این محدودیت‌ها می‌شوید. ماسک به شکلی کاملا ترامپی، بیانیه‌های عمومی جنجال‌برانگیز مطرح کرده است. او ابتدا در این باره صحبت کرد که چه زمانی می‌تواند کارخانه‌اش در کالیفرنیا را بازگشایی کند و آیا اصلا چنین اتفاقی خواهد افتاد یا خیر.
او در - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - پادکست جو روگن اطلاعاتی غلط راجع به کووید-۱۹ منتشر کرد. او تصمیم - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - گرفت که برای فروش چندین خانه‌اش در محله Bel Air لوس آنجلس بهتر است رویکرد «فروش توسط صاحب» را در پیش بگیرد. او سپس گفت که قرص قرمز (با اشاره به فیلم ماتریکس) را انتخاب کرده و از بقیه هم خواست چنین کنند؛ توییتی که به مذاق ایوانکا ترامپ هم خوش آمد.
بگذارید فقط بگوییم که هیچ‌کدام از این‌ها جزو استراتژی‌هایی - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - نیست که حتی سنت‌شکن‌ترین مدیران ارشد بازاریابی هم به سراغش بروند.
تا به امروز، دقیقا همین رویکرد منحصر به فرد - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ایلان ماسک بوده که میراث (و فروش) تسلا را یدک کشیده است. وقتی با متخصصین آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ صحبت - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - می‌کنید، همگی از توانایی خاص ماسک در پیوند زدن تصویر برند تسلا با تصویر خودش می‌گویند و اینکه او تنها نیروی پیشرانه شرکت است.
درست مثل بساری از داستان‌های موفقیت در سیلیکون ولی، باز هم موسسی را داریم که نمی‌ترسد از اینکه سخنگوی شرکت باشد. نمی‌ترسد از اینکه دست به ادعاهای بزرگ بزند و بعد برای پشتیبانی از حرف‌هایش، - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - عمل کند.
تسلا نگاه مردم به صنعت اتومبیل‌سازی را دگرگون کرده و تجربه‌ای که برای مشتریانش فراهم آورده جواب می‌دهد. این کمپانی رویکردهای قرن بیست و یکمی در قبال به‌روزرسانی‌های نرم‌افزاری و فروش مستقیم به مشتری را برداشته و آن‌ها را در دسته‌بندی متفاوتی پیاده‌سازی کرده که همچنان عادات قرن بیستمی را دنبال میکند.
تسلا صرفا - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - یک اتومبیل بود. درست همانطور که آیپاد صرفا یک ام‌پی۳ پلیر - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بود.
ارزش افزوده‌های اجتماعی اتومبیل‌های الکتریکی را هم - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - به این رمانتیسیسم اضافه کنید و متوجه می‌شوید ماسک داشت به مشتریان احتمالی، چیزی فراتر از یک اتومبیل تازه می‌فروخت.
در نظرسنجی انجام شده از سوی بلومبرگ در ماه نوامبر ۲۰۱۹، حدود ۵۵ درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که نظرشان نسبت به ماسک روی تصمیم‌شان در خرید یک اتومبیل تسلا تاثیرگذار بوده است. یکی از مشتریان به این خبرگزاری گفت: «به ندرت می‌توان دید مدیر یک کمپانی این‌قدر خودش - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - را در کمپانی غرق کند. هیچ ایده‌ای - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ندارم - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - که مدیر فورد چه شکلی است. و - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - فقط مدیر نیسان را - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - می‌شناسم چون او به - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - زندان افتاده است».
اینکه موسس یک شرکت نقش تکیه‌گاه احساسی برند را ایفا کند اتفاقی تازه نیست.
و برای یافتن یک مثال از این ماجرا، لازم نیست راهی دورتر از استیو جابز برویم.
موسس اپل همواره الگوی مدیرانی بوده که چهره برند هم هستند، همان افرادی که بیشتر از هرکس دیگر یادآور نام و لوگوی یک برند می‌شوند. با این همه اپل هم یکی از بهترین - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - -و پربارترین- تبلیغات برند را در سراسر جهان داشت.
بدون هیچ تردید جابز با پیراهن مشکی یقه‌اسکی و شلوار جینش یک نماد بود، اما در کنار این آگهی «۱۹۸۴» را هم داشتیم که توسط ریدلی اسکات کارگردانی شد. جابز در ماه ژانویه ۲۰۰۷ از نخستین آیفون رونمایی کرد اما معرفی صحیح آن به جهان یک ماه بعد و در تبلیغی به نام Hello طی مراسم اسکار صورت گرفت.
ریچارد برانسون هم یک - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - موسس دیگر است که نقش چهره - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - کمپانی - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - را ایفا میکند. امپراتوری Virgin عمدتا به لطف شخصیت رنگارنگ او شکل گرفته است. با این همه، موضوع - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - چه راجع به خطوط هوایی باشد و چه تلفن‌های موبایل، برندهای Virgin - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - توانسته‌اند به بالانسی صحیح میان تصویر عمومی موسس و تبلیغات مجزای برند برسند.
این بالانس می‌تواند نیرویی پیشرانه برای رشد برند باشد و اپل و ویرجین هردو از مثال‌های این موضوع هستند. این دو شرکت نشان می‌دهند که صدای موسس می‌تواند موازی با هویت خود برند - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - به صورت موازی کار کند و این فرهنگ را میان مشتریان جا بیندازد که آنچه بیشتر راجع - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - به این برند دوست دارند را خود برگزینند. جابز خیلی از اوقات شخصیتی قلدر و ظالم معرفی می‌شد، اما - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - از آن‌جایی که برند اپل تنها راجع به او نبود، می‌توانستید تمام این - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - انتقادات را نادیده بگیرید و مشتاقانه - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - در مباحثات «مک در برابر پی‌سی» مشارکت کنید.
خود جابز هم گاهی درباره اهمیت تبلیغات گسترده برند صحبت می‌کرد. وقتی کمپانی نخستین کمپین «متفاوت فکر کن» را در سال ۱۹۹۷ میلادی راه انداخت، می‌دانست که به خاطر عدم صحبت راجع به مشخصات سخت‌افزاری دقیق کامپیوترهایش به باد انتقاد گرفته می‌شود. همانطور که جابز می‌گوید «اما ما اجازه دادیم مردم بدانند اپل کیست و به همین خاطر است که همچنان در این جهان باقی مانده‌ایم».
آیا - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - می‌دانیم تسلا کیست؟
برای مدتی بسیار طولانی، استایل - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - نامتعارف ایلان ماسک -چه ماریجوانا کشیدن با روگن باشد و چه رونمایی از کاشی‌های سقفی که با انرژی خورشیدی کار میکنند- برای تسلا تصویری غیرسنتی ترسیم کرده است. گذشته از محدودیت‌های بازاریابی ناشی از عدم سرمایه‌گذاری روی تبلیغات، - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - این خطر هم وجود دارد که تمام تصویر شرکت متکی بر تنها یک صدا باشد.
کافیست ماسک یک فرمان اشتباه بدهد و درست مثل ماجرای رستوران‌های زنجیره پاپا جان، سال‌ها تلاش مستمر برای برندسازی از - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بین می‌رود.
جان اشناتر بعد از تاسیس رستوران‌های زنجیره‌ای شدیدا محبوب پاپا جان تبدیل به چهره کمپانی شده بود، در تبلیغات حضور می‌یافت و در قراردادهای اسپانسری برندش، شانه به شانه سلبریتی‌ها و ستاره‌های ورزشی می‌ایستاد. اوضاع اما در سال ۲۰۱۷ تغییر کرد. اشناتر لیگ NFL را به خاطر پاسخش به بازیکنانی که در برابر رفتار خشن پلیس با معترضان به نابرابری نژادی زانو زده بودند سرزنش و آن را عامل مشکلات مالی شرکتش اعلام کرد. سپس موجی از انتقادات به راه افتاد و در همان حین او از سمت مدیر عاملی کناره گرفت.
۷ ماه بعد، اشناتر مجبور به عذرخواهی و کناره‌گیری از ریاست هیئت - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - مدیره پاپا جان شد، چون لو رفت که در یک کنفرانس از عبارتی نژادپرستانه استفاده کرده است. اکنون پاپا جان تمام - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - تلاشش را میکند که خودش و برندش را از - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - نام اشناتر دور کند. در این بین، اشناتر در اکانت تیک‌تاکش، عمارت ۱۱ میلیون دلاری‌اش در کنتاکی را به مردم نشان می‌دهد. کاملا محتمل است که چنین سرنوشتی در انتظار ماسک هم باشد - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - و به مشکلات فعلی‌اش در فروش خانه‌هایش - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - نیز دامن بزند.
لازم نیست شرایط این شکلی باشد. شاید حرکات اخیر ایلان ماسک در توییتر بهترین فرصت برای تسلا باشد تا تصمیم بگیرد صدایی دیگر برای برندش فراهم آورد.
نه اینکه جایگزینی برای - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - موسس‌اش بیاید -نه، او هنوز بیشتر از این حرف‌ها طرفدار دارد- بلکه صرفا یک شخصیت موازی خلق کند که سخنگویی - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بهتر برای کارمندان است و فعالیت‌هایی گسترده‌تر از توییت‌های لحظه‌ای دارد. همزمان کردن این اتفاق با - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - آغاز عرضه اتومبیل‌های شدیدا مورد انتظار Model Y می‌تواند فرصتی عالی باشد و هایپ برای سایبرتراک را نیز افزایش دهد.
اپل را که فاکتور بگیریم، کمپانی‌های تکنولوژی هیچوقت نتوانسته‌اند با سرعت مناسب تبلیغات برند را در آغوش بگیرند و در عوض بر پوشش خبری و صحبت‌هایی که دهان به دهان می‌شوند اتکا کرده‌اند.
در نهایت اما غول‌های تکنولوژی نظیر گوگل، آمازون، مایکروسافت و فیسبوک همگی به سطحی از موفقیت رسیده‌اند که دیگر نیازی - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ندارند به ما - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - بگویند چه کسی هستند. گوگل برای مثال نخستین تبلیغ تلویزیونی‌اش را تا پیش از سال ۲۰۱۰ میلادی پخش نکرد.
وقتی گوگل آگهی «عشق پاریسی» را در سال ۲۰۱۰ پخش کرد، اینطور نبود که نیازی به ترغیب افراد بیشتری به استفاده از جستجوگرش داشته باشد. این حرکت خیلی ساده مدیریت تصویر برند بود. از آن زمان این غول تکنولوژی داستان‌های احساسی مشابهی برای محصولاتش - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ساخته که بدون تردید به رفع نگرانی‌های عمومی نسبت به اطلاعات شخصی، امنیت، حریم شخصی و چیزهایی از این دست کمک کرده‌اند.
آمار و - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ارقام تسلا بسیار تحسین‌برانگیز است. اما دیر یا زود، این کمپانی باید با سهام و ارزشی فراتر از خروجی فعلی‌اش سر و کله بزند. مشخصا تبلیغات پاسخی برای تمام نیازها - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - نخواهد بود، اما قطعا می‌تواند نقشی اساسی در این بین ایفا کند.
تصور کنید که چه می‌شود اگر - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - ماسک تصمیم بگیرد تبلیغات سنتی اتومبیل را هم درست مانند اتومبیل‌سازی سنتی دگرگون کند؟
- تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر آستارا استان گیلان - تعمیرات لباسشویی فاگور در شهر آزادشهر استان گلستان - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر چمخاله استان گیلان - تعمیرات لباسشویی بلومبرگ در شهر فراهان استان مرکزی - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر لارستان استان فارس - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر صومعه سرا استان گیلان - تعمیرات لباسشویی آرچلیک در شهر بیجار استان کردستان - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر شهسوار استان مازندران - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر رودبار استان گیلان - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر گرگان استان گلستان - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر چمستان استان مازندران - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر دلیجان استان مرکزی - تعمیرات لباسشویی آرچلیک در شهر اردبیل استان اردبیل - تعمیرات لباسشویی بهی در شهر کامیاران استان کردستان - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر زرین شهر استان اصفهان - تعمیرات لباسشویی بهی در شهر کرمانشاه استان کردستان - تعمیرات لباسشویی بهی در شهر کلاردشت استان مازندران - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر خلخال استان اردبیل - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر سرخرود استان مازندران - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر نور استان مازندران - تعمیرات لباسشویی کرال در شهر جویبار استان مازندران - تعمیرات لباسشویی بلومبرگ در شهر قروه استان کردستان - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر گلوگاه استان مازندران - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر چمخاله استان گیلان - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر شیرگاه استان مازندران - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر تربت جام استان خراسان - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر صومعه سرا استان گیلان - تعمیرات لباسشویی آرچلیک در شهر گلستان استان گلستان - تعمیرات لباسشویی باکنشت در شهر گالیکش استان گلستان - تعمیرات لباسشویی آرچلیک در شهر لاهیجان استان گیلان - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر کاشمر استان خراسان - تعمیرات لباسشویی بلومبرگ در شهر چمخاله استان گیلان - تعمیرات لباسشویی باکنشت در شهر گلستان استان گلستان - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر خرمدره استان زنجان - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر خلخال استان اردبیل - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر تنکابن استان مازندران - تعمیرات لباسشویی کندی در شهر شهسوار استان مازندران - تعمیرات لباسشویی باکنشت در شهر لاهیجان استان گیلان - تعمیرات لباسشویی فریجیدر در شهر قروه استان کردستان - تعمیرات لباسشویی باکنشت در شهر تاکستان استان زنجان - تعمیرات لباسشویی آریستون در شهر کاشمر استان خراسان - 
